奇致品牌主画面传播规划—生活家纯生态地板.ppt

统一才是硬道理 WHY? BECAUSE HOW? FIRST CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CONCLUSION / 结论 CORE STRATEGIES核心策略概述： HEADLINE /文案诉求 CREATIVE BRIEF创意概述： CORE STRATEGIES核心策略概述： HEADLINE /文案诉求 CREATIVE BRIEF创意概述： * — 奇致代理客户主画面网络传播统一规范方案 为什么要统一？ 因为广告只是一种传播, 只传到/播出不是目的. 要让人行动才是目的. 而行动之前的难题就是记忆. 反复使用相同的传播规范内容就是最简单的增加广告记忆的方式. 所以我们要在内容上和形式上达到统一从而反复的影响我们的潜在客户。 怎么样统一？ 首先我们想要说什么？ 答案：我们是一个专业的大建材行业品牌策划机构 内容统一大纲： 一、代理客户： 字眼上就告诉潜在客户我们是代理，不是单纯 的进行一个画面的创作，背后是暗藏了我们的 策略和战略的规划，而画面只是一个其中的结 果。 内容统一大纲： 二、代理周期 较长的服务周期可以反映我们服务的项目是 一以贯之的年度服务方式，无论在策略的规 划到创意的表现都是紧密结合的。 内容统一大纲： 三、行业属性： 与公司定位相匹配，针对大建材行业。 在这个内容上可告知潜在客户我们在 这个行业的专业度。 内容统一大纲： 四、核心策略概要 让客户更好的理解我们的创作意图，知道为什么 这么做，是基于什么样的意图。把过程告诉客户 结果才能呈现真正的意义。 内容统一大纲： 五、文案诉求 在理解前面的信息以后，给出一个概要的结论 我们创作的诉求内容是什么。 内容统一大纲： 六、创意概述 在以上信息突出了我们的策略之后，我们要进 一步强调我们的执行。基于准确的策略指导下 产生了此画面创意。而对画面的表现方式和最 终呈现的结果进行总结。 CUSTOMER / 代理客户：生活家·纯生态地板 行业属性：建材/地板 代理周期：2009年-至今 策略一：系统内完善 我们重要的是要解决向消费者传递该产品的不同之处。“为何同是强化地板，你们家的地板这么像实木呢？”“因为我们用的是**等多项技术，替代了传统强化地板用纸张的做法。无纸化的印刷手法，让产品的色泽与基材之间的渗透率更高，因此更逼真。” 所以我们要包装的就是这些科技的技术，比如：PNT全息微晶技术、GE环保等级、原创花色。 策略二：系统外竞争 该产品外观更象实木地板，生态的概念确实不错。我们可以对此概念进行升级。重要的是演绎得比竞争对手更完善。让本产品的面市，形成传播竞争层面上的系统优势。 纯生态 更自然 《拼花篇》 一、地板进行角度和光线处理，辅助以叶枝，视觉上正如一棵大树。 表达纯生态地板自然更近实木感受的特点。 二、正如实木地板从木材锯片而来，纯生态地板就是可以带来如同 实木地板的感受。 CUSTOMER / 代理客户：新生活家木业 行业属性：建材/地板 代理周期：2004年-至今 哥本哈根关于“低碳”的话题已构成了2010年的一个全球性的话题， 迎合低碳时代的到来（节能减排）责任崛起，企业公民时代已经来临！近几年来，不少国际企业已在社会责任营销领域积极探索，并成功地打造了企业公民的新形象。生活家在目前体制健全，发展迅猛的势头下，企业形象和美誉度的提升在整个品牌发展战略上也是必不可少的。 木纹？沙漠？一念之差 善待树木，善待共同的家 《木纹篇》 以上三个创意利用木纹的天然肌理，让人看起来觉得既是沙漠、枯湖、火山又是木纹。强烈视觉冲击的的画面警醒着人们，我们的一念之差将会造成地球严重的后果。文案带出生活家木业虽然是木制品公司但是秉承企业的社会责任，在环保上也做出了一份贡献。也呼吁更多企业加入其中。 *