青少年对广告负面影响的第三人效果研究.pdfVIP

国际新闻界 2012.04 本期话题/ 对中国传播效果的经验性研究 [文章编号] 1002－5685 （2012）04-0019-06 青少年对广告负面影响的第三人效果研究 □ 曾秀芹 熊 慧 （厦门大学新闻传播学院，厦门，361005） [摘要] 第三人效果是一种受众认为媒体对其他人的影响大于对他们自己影响的现象。本研究 旨在探索不同年龄阶段的受访者对广告负面影响是否存在第三人效果认知，并探索年龄和社会距离 与第三人效果认知之间的关系。对447 名学生调查发现：初中、高中和大学各年龄阶段的受访者都存 在显著的第三人效果认知；受访者认为小生学最容易受到广告的影响，其次为同龄其他人，最小为中 老年人；第三人效果认知并没有随着受访者的年龄增大而增强。本研究结果意味着年龄可能并非是受 访者判断自己与他人差距的标准，而可能是专业知识或社会经验。 [关键词] 第三人效果认知；社会距离；年龄；参照群体 The Third-Person Effect and Adolescents in Negative Impacts of Advertising ZENG Xiuqin, XIONG Hui (School of Journalism and communication, Xiamen University, Xiamen, 361005) Abstract: A meme is considered by meme theorists to be a constructing unit of culture. The fact that it functions the same way in cultural evolution as a gene does in biological evolution helps understand how a culture communicates to the outside world and develops itself. And the study of the rules that a meme develops itself according to suggests that international communication of culture should take into consideration imitation and other mechanisms in the development of culture and be guided by altruism. Key Words: Meme, Cultural Evolution, Imitation, Altruism, International Communication of Culture [ 中图分类号] G206 [文献标识码] A 人们为什么会夸大了商业广告等媒介内容对其 引 言 他人的影响力呢？这种现象是否只存在于自认为知识 和经验较丰富的成年人中？在年纪较小的青少年中它 商品经济时代，商业广告无处不在。人们常常对 也存在吗？受众在比较媒介内容对他人和对自己的影 这种“欲望经济”可能造成的负面影响感到担忧。然 响时，依据是什么？回答以上问题，有助于揭示第三人 而，当他们被问及商业广告对自己的影响，尤其是对 效果错综复杂的发生机制。 他们的购买决策的影响时，人们的回答通常是否定 的。这种认为媒介对其他人的影响远远大于对他们自