飞利浦摄像头传播创意方案阐释.pptVIP

IBCG 2007.4.19 我们要做一个怎样的活动？ 网选“红楼梦中人”——我心中的“林妹妹”大型选秀活动 创意思路： 2005，我们记住超级女声 2006，在世界杯的烽烟燃遍全球之际，超女的歌声依然嘹亮！ 2007， “红楼梦中人”赛事方兴为艾…… 一场平民造星的热潮，正在席卷中国！ 网选“红楼梦中人”——我心中的“林妹妹”大型选秀活动 策划主线： 延续当前时尚热点的“红楼梦中人”选秀活动，掀起一场真正的草根造星运动。 策划背景： “专业评委们站得太高，看不见草根的我；电视大赛门槛太高，走不进平凡的我……网络的力量，就是草根的力量，我们要选我们自己的宝黛钗，我们中有我们自己的宝黛钗”——大赛宣言 在北京电视台“红楼梦中人” 落选的选手，也可以通过网络平台获得一个东山再起的机会， 在整个赛事后期，引发当前中国“官方”审美，以及“草根”审美趋势的大讨论 通过赛事冠名“××杯飞利浦摄像头网络选秀大赛”，捆绑飞利浦摄像头产品，大幅提升飞利浦摄像头产品的认知度，拉动终端销售 网选“红楼梦中人”——我心中的“林妹妹”大型选秀活动 效果分析： 网选“红楼梦中人”——我心中的“林妹妹”大型选秀活动 活动说明： 终端聚拢人气，提升销售，网络传播放大声音 在全国七大城市，设若干个分赛场 大赛组委会提供服装，选手现场表演 飞利浦摄像头拍摄选手视频，上传赛事官网 网友投票选出自己心中的“宝黛钗 奖品设置，飞利浦消费电子全线主要产品的大展台 超级视频模仿秀 创意思路： 同样利用网络娱乐的主流趋势 结合当前火爆的“模仿秀”这一综艺形式 活动载体为动态的“视频模仿秀”，体现飞利浦摄像头产品出色的动态画质（将飞利浦SPC900作为大赛推荐摄像头） 活动说明： 选手通过摄像头拍摄自己模仿明星、动漫、游戏等人物的视频片断，上传到网站活动页面 网友对选手的视频模仿作品进行投票 夜色袭人——飞利浦月光宝贝选拔活动 创意思路： 一个现代灰姑娘的故事 灰姑娘和王子，在舞池欢快的舞动，他们的身上集中了众人的视线。这时，午夜12：00的钟声响起…… 午夜!2:00是个具有魔力的时刻…… 结合大众审美文化中产生的美女经济趋势，举行“月光宝贝”选拔活动 体现飞利浦SPC900产品的超强夜视功能（飞利浦SPC900摄像头为大赛推荐摄像头），活动说明： 网友用摄像头拍摄自己在午夜12:00时分的“玉照”，上传到大赛活动页面，由网友评选出“月光宝贝”，作为飞利浦摄像头产品的形象代言人 * 飞利浦公关活动 ——备选活动创意简述 集中草根的力量！ 引发大众的关注！ 提升品牌的认知！ 提升产品的销售！ 活动建议 网选“红楼梦中人” 利用网络的力量，我们可以打造一个全民造星的新秀场！ 当前热点 ＋ 美女经济 草根力量 ＝ 热度100％ 最终或选的选手，将有机会成为飞利浦“消费电子”的形象代言人，出现在飞利浦“消费电子”产品的所有传播通路，走进另一条熠熠生辉的“星光大道” 备选活动 超级视频模仿秀 备选活动 夜色袭人 ——月光宝贝选拔 *