广汽本田 6月申报(湖州中田).pptVIP

夏日 清凉 关爱 ——广州本田惊喜日行动 广本湖州中田店 2007年5月 一、背景说明 品牌角度——市场竞争日趋激烈，广州本田进入4月以来，经历了多次市场调价，虽然能够在短期内维持销量，但是随着价格的走低，品牌价值却相对下降。 产品角度——从5-6月的发车计划来看，雅阁仍旧是主推产品。飞度车源也相对充足，所以活动方案主推产品还是雅阁与飞度。 销售形势——展厅销售存在的主要问题在于展厅客流不高。随着气温的升高，开展部分小型车展，以提升客源。 二、策略重点 创造新闻点，引起客户关注，提升客流 户外展示，提升客源 产品促销包装，提升销量 三、具体方案 活动主题：夏日 清凉 关爱——广州本田惊喜日行动 活动目的： 借助宣传点，吸引客户到店，通过促销包装，提升销量 打造持续客户满意，提升公司公关品牌形象。 活动目标： 客流量目标200人次，来电60个，顺利完成销量目标，客户满意度90% 目标客户： 所有来店来电潜在客户 活动时间：5月25日—6月30日 活动地点：湖州中田特约店 活动内容： 1、飞度赞助“早教亲子”活动 2、雅阁车主参加《加勒比海盗Ⅲ》首映日活动 3、寻找湖州第3888位雅阁车主 （本月展厅购雅阁送10次保养） 3、闹市区域开展小型外展 活动刺激诱因：车辆赞助 电影首映 汽车夜市 购车促销 广宣策略 广告宣传： 以快速传播媒体为主，迅速覆盖 广告和软文报道相结合，注重美誉度的打造 经营环境布置，烘托氛围 预计媒体投放数量 ： 本地大报纸半版1期 主流报纸软文2期 交通电台10天整点广告 发布软文： 夏日 清凉 关爱 ——广州本田惊喜日行动 本报讯 记者日前从湖州中田汽车公司获悉，为进一步让客户感受广州本田汽车超值的服务理念，在炎炎夏日到来之际，湖州中田公司将组织以“夏日 清凉 关爱”为主题的惊喜日行动，“服务双周”、“亲子活动”、“汽车赞助”“电影首映”、“汽车夜市”将串联本次活动。 春季服务双周 5月14日—5月27日，在活动期间，客户除了能享受到8项免费专业系统检测项目，如制动系统检测、轮胎检查、底盘检查、发动机系统检测、空调系统检测等， 公司还将送出活动精美纪念品一份。 亲子活动、汽车赞助 六一儿童节即将到来，由湖州中田公司联手湖州小康文化传媒公司于本周五（5月25日）6：15—8：00在新天地广场举行早教亲子活动，届时中田公司将提供一辆飞度CVT车辆作为本次活动赞助车，幸运者将可以免费使用该车一周。 《加勒比海盗Ⅲ》首映日 6月12日，让观众翘首以盼的好莱坞电影《加勒比海盗Ⅲ》将正式在湖州上映，为了让客户第一时间感受电影魅力，放松心情，湖州中田将组织当月购车用户以及部分雅阁车主们参加首映日，感受来自广州本田的关爱。 汽车夜市 转眼即将进入炎炎夏日，又将进入汽车消费的旺季，为了方便市民看车，湖州中田将在本周起连续在浙北购物中心举行汽车夜市，展示品牌旗下07款雅阁、以及主流家用小车飞度、思迪，对于现场订车用户公司将有优惠促销。 广播稿: 3886 3887 3888…… 广州本田”夏日 清凉 关爱”活动开始啦，即日起您就有机会成为湖州第3888位雅阁车主，参加“加勒比海盗3“首映活动，更有惊喜礼包等你拿，赶快行动吧。惊喜热线 2123709 2123709 发布广告 推广排期表 费用预算 The end ,thanks * * 周末 展厅布置 1晚上 1晚上 外展 6/12首映日 10天 整点广告 交通电台 软文1篇 半版1期 软文1篇 湖州晚报 6/11-6/17 6/4-6/10 5/28-6/3 5/21-5/27 推广/日期 推广排期表 本地大报纸半版1期 主流报纸软文2期 交通电台10天整点广告 以快速传播媒体为主，迅速覆盖 广告和软文报道相结合，注重美誉度的打造 经营环境布置，烘托氛围 预计媒体投放数量 广告宣传 115000元 合计 外展物料 60000元 促销费用 （送保养） 6000元 展厅布置 6000元 包场120座（对折） 浙北影城 电影门票 1整天 6月16日 20000元 1整天 5月26日 场地费用 3000元 10天广告 交通电台 6000元 1/4版 2篇 14000元 半版 湖州晚报 费用 版式 软文 费用 版式 媒体名称 媒体费用