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毕业论文
题 目： 三江源生态旅游中的绿色营销问题研究
学 生 姓 名：
学 号：
指 导 教 师：
专 业： 市场营销
所在系（部）： 工商管理系
完 成 日 期： 2010年6月4日
答 辩 日 期： 2010年6月12日
摘 要
绿色营销以可持续发展为目标，以协调经营活动同自然间的关系为核心。而生态旅游则强调体验生态的同时承担生态责任的一种旅游活动。因此，绿色营销是发展生态旅游的必然选择。
文章以绿色营销理论为指导，运用SWOT模型系统分析了三江源生态旅游的绿色营销现状，并针对其绿色营销中存在的问题提出相应对策，使三江源生态旅游化威胁为机遇，以实现其生态旅游的可持续发展。对三江源生态旅游的开发与发展具都有极大参考和借鉴作用。
关键词：三江源，生态旅游，绿色营销，问题研究
SANJIANGYUANG ECO-TOURISM RESEARCH IN THE GREENMARKETING QUESTIONS
Abstract
The goal of green marketing is Sustainable development, and coordinated activities with nature is its core. Eco-tourism is this kind of activity that emphasized for the responsibility of environment when traveling. Therefore, green marketing is the inevitable choice of developing eco-tourism.
This paper，based on the green marketing theory and SWOT model，through the analysis of basic status of green marketing on tourism systematically，proposes the problems existing in the green marketing and the countermeasures for changing the situation , as well as changing threat into opportunity services for the sustainable development of ecological tourism. For eco-tourism exploitation and development is great reference and all.
Key wards:Sanjiangyuan,Eco-tourism,Green marketing,Questions research
目 录
1.绪论 1
1.1 研究的目的及意义 1
1.2 研究的方法 1
2.生态旅游及绿色营销理论综述 3
2.1 生态旅游 3
2.2 绿色营销 3
2.2.1 绿色营销的内涵 3
2.2.2 绿色营销的重要性 3
2.3 生态旅游实施绿色营销的必要性 4
3.三江源地区旅游资源与绿色营销现状分析 5
3.1 旅游资源状况 5
3.1.1 自然旅游资源特色明显 5
3.1.2 人文资源多姿多彩 5
3.2 三江源绿色营销现状 6
3.3 三江源旅游发展中的机会和挑战 6
4.三江源生态旅游绿色营销问题分析 8
4.1 绿色营销观念认识不足 8
4.2 缺乏具有竞争力的绿色旅游品牌 8
4.3 基础设施薄弱 8
4.4 旅游产品开发程度低 9
4.5 从业人员不足且素质偏低缺乏绿色营销的智力保障 9
4.6 促销宣传力度较大但效果不明显 10
4.7 分销渠道单一 10
4.8 售后服务忽视，缺乏对市场的绿色保护 10
5.三江源生态旅游实施绿色营销的对策 11
5.1 树立明确的绿色营销观念 11
5.2 培育绿色品牌，提升竞争力 11
5.3 加强绿色型的基础设施建设 11
5.4 延伸产品开发范围 12
5.5 加强从业人员的培训与优秀人才的引进服务于绿色营销 12
5.6 实施绿色宣传强化促销 13
5.7 全面建立绿色有效的分销渠道 13
5.8 加强售后
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