《穹顶之下》走红的传播学解读.pdfVIP

今传媒 2015年第4期 传媒调查报告 穹顶-t,F 走红的传播学解读 向 宁，向志强 (湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082) 摘 要：随着互联网技术的迅速发展，网络彻底改变了人际之间信息传播的方式，新媒体的高度信息扩散和多向互动特点给 网络热点事件的传播搭建 了一条民间通道。本文通过对柴静雾霾深度调查纪录片 《穹顶之下》在网络上迅速走红的回顾，从传播 学的角度审视事件的始末，以拉斯韦尔的 5W (传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果)模式为框架，并且结合经典传 播学理论对 《穹顶之下 走红进行解读和研究。 关键词：柴静；雾霾；5W模式 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672．8122 (2015)04—0042．02 2015年 2月28日，柴静 自费拍摄的一部视频 柴《静雾 的联动，多产品线同时发力。搜狐、爱奇艺、乐视三家视频 霾调查：穹顶之下》再次成为焦点。该视频在人民网、优酷 网站强势跟进 。再加上 白岩松、崔永元、罗永浩等微博大 V 网联合首发后，从各大门户网站首页推荐到微博、微信朋友 们的鼎力支持，名人效应是这部视频迅速传播的助推器。 圈刷屏转发，将视频 360度全覆盖推送给网民。视频推出当 可见， 《穹顶之下》的传播者阵容无比强大。柴静团队、 天就在优酷获得600万次的播放量，被点赞6万多次，48小 人民网、腾讯视频打头阵，各大门户网站、名人和微博大 V 时内全网播放量达到惊人的2亿人次， 《穹顶之下》跨平台的 们紧随其后加力助推，而社交新媒体网民的 “全民刷屏”将这 穿透力和引发的探讨，堪称2015年第一场 “全民热议”。本文 段视频推向巅峰。今天，关于柴静个人和雾霾的话题还在持 通过拉斯韦尔的 “5W”传播模式进行分析，结合传播学相关理 续发酵，甚至出现 10只环保股票 “涨停”的现象，在资本市场 论，解读 《穹顶之下》何以走红? 还出现了“柴静概念股”的新名词。新的传播者还在持续加入 “5W 模式”也称 “拉斯韦尔程式”，是美国学者拉斯韦尔 中…… 1948年首次提出的一种传播模式。拉斯韦尔认为大众传播过 程包括五个基本要素，即谁、说了什么、通过什么渠道、对 二、内容制作 ，专业精 良 谁说、产生了什么效果。 《穹顶之下》走红的“5W”模式分析 《穹顶之下》是柴静用一年时间，通过现场调研、查阅 如下。 文献、拜访专家、自费 100万拍摄的一部长达 103分钟的雾 一 、 名人效应，成就巅峰 霾深度调查纪录片。该纪录片让数千万乃至上亿人再次认识 到雾霾的危害，并且形象化地对雾霾的构成做了解读，通过 《穹顶之下》柴静的团队就是这段视频的初始传播者。 柴静的行为来告诉我们 自己可以做些什么。 “可信度效果”的概念说明，树立 良好的公众形象获取受众的 视频中，柴静走访多个污染现场寻找雾霾根源，并多国 信任是传播者改进传播效果的前提条件 l【】。柴静作为前央视 实地拍摄治污经验。这次关于雾霾的调查，被认为是 “非机构、 主持人和知名记者，十几年央视记者的经历，在业内有一定 非记者所做的信源最权威、信息最立体、视野最开阔、手段 的知名度。她 曾长期报道环境污染问题，经验丰富并且在环 最丰富、最有行动感的雾霾调查”。 保领域积累了大量的资源和人脉。视频中柴静谈及女儿出生 当然，和柴静总能引起争议、雾霾总能引起争议一样， 时就患有肿瘤的亲身经历引起大众的共鸣，强调这次调查是 《穹顶之下》的热议网友反应不一。抛开关于视频的一些争 她与雾霾之间的 “私人恩怨”，中国基 因里的母性更增强了柴 议不论，就视频本身而言， 《穹顶之下》的确是一部制作专业 静叙述的说服力。