市场营销11授课计划.docVIP

湖南信息职业技术学院 年学期授课计划 课程名称 教研室主任 适用班级 系 主 任 任课教师 教 务 处 年月日 课学期授课计划名称版本总课时 实课时课时 任课教师 参考资料：《营销管理》.中国人民大学出版社，2001（7） 　　其它教学资源： 周次 教学内容（实践任务、理论基础） 课时分配 教学重点 11 市场营销环境的分析 营销宏观环境分析 营销微观环境分析 4 微观环境 宏观环境中的经济环境 政治法律环境 社会文化环境 市场营销环境分析报告 11 目标顾客的分析 消费者市场的购买行为特点影响消费者购买的主要因素 消费者的购买决策过程 4 影响消费者购买的主要因素 消费者的购买决策过程 目标顾客分析报告 12 目标顾客的分析 顾客消费行为的分析 撰写分析报告 4 分析报告的撰写 目标顾客分析报告 12 目标市场的定位 市场细分的概念和作用 目标市场的定位 4 目标市场细分标准的选择、细分定位策略 目标市场定位与选择分析报告 13 目标市场的定位 目标市场的选择 撰写目标市场选择分析报告 4 目标市场选择策略 分析报告的撰写 目标市场定位与选择分析报告 13 产品策略的制定 产品整体概念 产品生命周期与新产品开发 品牌决策 4 产品生命周期与新产品开发 整体产品策划书 14 产品策略的制定 产品策划与分析 产品品牌的策划 撰写企业整体产品策划书 4 品牌策略的制定与选择 整体产品策划书的撰写 整体产品策划书 14 定价策略的制定 定价需要考虑的因素 定价方法 定价技巧 4 定价方法 定价技巧 价格策略策划书 15 定价策略的制定 定价目标的确定及其影响因素分析价格策略的选择与调整 撰写定价策划书 4 价格策略的选择与调整 撰写定价策划书 价格策略策划书 15 分销渠道策略的制定 分销渠道结构的分析 分销渠道功能的确定 4 分销渠道结构的分析 分销渠道策划书 注：1、授课计划应按案例模块内容或每次课制定。 本计划一式份，交教务处、专业系各一份、自留一份课学期授课计划名称版本总课时 实课时课时 任课教师 参考资料：《营销管理》.中国人民大学出版社，2001（7） 　　　其它教学资源： 周次 教学内容（实践任务、理论基础） 课时分配 教学重点 16 分销渠道策略的制定 分销渠道方案的设计与选择 4 渠道决策 分销渠道策划书 16 促销策略的制定 人员促销策略的确定与实施 4 人员促销策略的确定与实施 促销策略策划书 17 促销策略的制定 非人员促销策略的确定与实施 4 广告策略 促销策略策划书 17 整体营销方案的策划 4p策略的整合 4 根据营销目标有针对性的确定组合 整体营销方案 18 整体营销方案的策划 营销方案实施的保障 4 市场营销执行 整体营销方案 18 整体营销方案的策划 营销方案执行的控制 4 市场营销方案执行的控制 整体营销方案 注：1、授课计划应按案例模块内容或每次课制定。 本计划一式份，交教务处、专业系各一份、自留一份