网络新闻编辑面临的矛盾及应对措施_以腾讯网为例.pdfVIP

新媒体 ● 张钰雪 网络新闻编辑面临的矛盾及应对措施 ——以腾讯网为例 络媒体的互动性、全球化、即时性、 有效的展示，那么传播效果也可想而知。 网内容的海量性、形式的多样性等 因此网络新闻编辑争取在海量信息中第 特点使其拥有着传统媒体不可比拟的传 一时间的报道显得特别重要。 播优势。对于网络新闻编辑而言，网络 3.个性表达与舆论导向 媒体是一把“双刃剑”，其传播优势带 在话语权回归受众的网络时代，受 来好处的同时，也带来了矛盾。本文以 众的个性表达得到空前的解放，要求网 腾讯网为例，从网络新闻编辑面临的三 络媒体提供个性表达的空间，并希望参 大矛盾出发，阐述腾讯网络新闻编辑的 与到新闻传播的过程中去。所以编辑在 应对措施，并对腾讯网新闻编辑提出改 传播过程中要考虑到受众对个性表达的 进建议。 需求。但同时网络媒介是大众传播媒介， 事件 将逐一排查患儿》。 如果完全按照网民个性需求来进行报 另外，从网站新闻的选择、板块的 网络编辑面临的三大矛盾 道，那么网络新闻媒体的社会责任就将 设置上，也可以看出腾讯网络编辑在不 1.新闻的地域性和传播的全球性 无从谈起，媒体的舆论导向功能也不能 同网站定位上的不同编辑思路，腾讯·大 “新闻价值，通常指事实所包含的足 得以保证。 渝网更注重本土性，而腾讯网则更注重 以构成新闻的种种特殊素质的总和。”① 全局性，通过全局与本土意识的融合渗 腾讯网新闻编辑的应对措施 这些特殊素质都要具有能引起受众的共 透，恰当地处理了新闻的地域性和传播 同兴趣和普遍关注的特征。②而地理上 腾讯网是中国最大的中文门户网站， 的全球性矛盾。也正是因为腾讯的本土 的接近性便是其中的一个重要要素。很 是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社 特色吸引本土受众这一特点，使得它增 多新闻的价值都是存在地域性的。网络 区、娱乐产品和基础服务为一体的大型 强了对不同个体传播效果的扩散，从而 媒体进行的传播是全球性的，面对的受 综合门户网站。腾讯网新闻编辑在新闻 加大了腾讯网在全国的影响力，避免了 众又是来自于各个地方，受众情况未知 编辑过程中较好地处理了这三对矛盾， 与其他门户网站同质化。 且复杂，网络新闻编辑必须对这对矛盾 在新闻编辑过程中体现出了以下三点。 2.信息传播平台的利用 进行恰当地处理才能使网站的传播效果 1.全局与本土意识的权衡 腾讯网络编辑充分利用 QQ 即时通 得到保证和发展。 腾讯网不仅有定位于全国的腾讯首 讯软件这一平台，将新闻主动、及时地 2.网络新闻的海量、即时与有效展 页网站，而且还拥有立足于各地的本土 传送给每位正在使用腾讯 QQ 的用户， 示 网站，例如重庆有“大渝网”，成都有“大 使受众即时快速地注意到热点新闻、重 网络新闻的最大特点就是即时快 成网”，北京有“腾讯北京”等。而其他 要新闻，并能够自主有效地选择自己所 捷，其传载新闻的载体互联网使麦克 门户网站在本土定位方面就稍有欠缺。 需要的新闻信息。QQ 用户每次登录帐 卢汉结论中的“地球村”得以真正实