基于地理空间认知规律的旅游形象设计——以黄河沿岸甘肃段为例.pdfVIP

第27卷第6期 地域研究与开发 Vol-27No．6 2008年12月 AREALRESEARCHANDDEVELOPMENT Dec．2008 基于地理空间认知规律的旅游形象设计 ——以黄河沿岸甘肃段为例 石培基，颉斌斌，邴广路 (西北师范大学地理与环境科学学院，兰州730070) 摘要：旅游者对旅游目的地形象的认知是形象设计的基础。从黄河沿岸甘肃段的地理空间属性出发，结合地理 学关于地域空间的等级层次性和地域分异规律的基本观点，探讨了旅游者形成黄河沿岸甘肃段形象的基本空间过 程和规律。其中依据地理空间等级层次中的“认识链”，做了受众分析和文脉提炼；依据“背景律”和“相似律”．做了 替代分析；依据地域分异性，进行了地方性文化识别定位。在此基础上，建立黄河沿岸甘肃段旅游形象系统及推出 宣传口号。为业界和学界从地理空间认知的规律角度进行旅游形象设计做以铺垫。 关键词：地理空间认知；旅游目的地形象；地理空间的等级层次性；甘肃省；黄河沿岸 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1003．236312008)06—0066．05 者试图从地理学关于地理空间认知的基本观点出发，以 1 引文 黄河沿岸甘肃段为例揭示旅游地形象认知的空间规律， 关于旅游目的地形象的研究是一个相对较新的旅 为旅游地开展形象战略研究提供实例基础。 游学研究领域。在西方，自20世纪70年代初，Hunt最 2黄河甘肃段旅游形象设计的必要性 早提出旅游目的地形象概念：即人们对不在其中居住的 地区所持有的印象…。随着20世纪70年代感知与行为2．1黄河沿岸甘肃段范围 地理学的兴起，一些学者更加关注对地理空间的认知研 根据甘肃省旅游发展的特点及甘肃省旅游“十一 J， 究，揭示旅游地形象认知的空间规律，如：Mayo【2 五”规划的要点及甘肃境内黄河沿岸地区的具体情况。 Hunt…，Goodrich¨1和BfittonHl先后通过实证研究，证明 确定黄河沿岸甘肃段旅游空间结构的研究范围：西起甘 了旅游者根据其对旅游地的感知形象来选择旅游目的 肃省临夏市永靖县，沿黄河流经的兰州市的城区、西固 地，使旅游形象成为区域旅游发展的因素之一。Gromp．区、榆中县及白银市的靖远县，东至白银市的景泰县等 tonpl更进一步深入研究了旅游者的地理空间与旅游地 黄河沿岸地带，总长约400km的带状区域(图1)。 形象之间的关系，认为形象传播与旅游地至客源地的空 2．2旅游形象设计的必要性 间距离存在距离衰减的规律。 黄河沿岸甘肃段旅游处于旅游形象感知的灰度 在国内，对旅游形象设计的研究与实践大约诞生于 区¨1，旅游形象不鲜明，知名度不高。虽然以甘肃中部 20世纪90年代中后期，由北京大学已故的陈传康教授以四十里黄河风景线、黄河三峡、太极岛湿地、永靖恐龙 引导和发展。李蕾蕾1998年在北京大学完成其博士论足印群、兴隆山、吐鲁沟、什川梨园、青城古镇、黄河景泰 文，并在此基础上写成《旅游地形象策划：理论与实务》 石林、大漠敦煌影视城等旅游景区为重点的旅游开发蓬 一书，是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。虽然。 勃发展，但是各景区存在着功能定位不准、互补联合开 李蕾蕾较早运用地理学的地域空间的等级层次性和地 发不强、互动互促薄弱、各打各的优势仗、低层次竞争内 域分异规律的基本观点探讨了旅游者形成旅游目的地 耗等问题，没有很好地整合资源形成整体优势。更为重 形象的基本空间过程和规律