2001年中国新闻传播学研究概述.pdfVIP

新闻界 !#$$ %%’#$ 传播学研究 ! # 年是我国新闻传播学 济文章的重点。有的学者认为，由 研究平稳发展的一年，较明显的 于中国媒体产业领域尚未得到系 热门话题有以下四个：媒介经 统的市场化开发，其产出回报的 *年 济、网络传播、广播电视、新闻法 潜力较大，具有可持续发展的良 治。随着社会主义市场经济在大 好前景。现在对媒体的投资主要 众传播业的全面铺开，以及网络 “ ” 问题不是存在 泡沫 ，而是媒体 传播对传统大众传播业的冲击， 产业还没有真正热起来。但是，对 “ “ 研究的重心明显地朝向 媒介经 中国的媒体产业的投资属于 高 ” ” 济 这个话题，涉及的具体问题 风险 投资，对此要保持清醒头 中 颇多；其次，由于网络传播受到 ’ # 脑，决策要缜密，操作要规范。 全球网络经济泡沫的影响，人们 有的媒介集团的领导者认为，媒 “ 介产业要以现代企业制度作为自 反而更为关注它，因而 网络传 ” 己的改革目标。传播业具有意识 国 播 依然是这年的重点话题。随 着广播电视业的集团化和体制 形态的特点，但另一方面具有产 改革的深化，对其的研究势头依 业性，要按价值规律组织生产，讲 新 ! 然高涨；新闻业务的急遽扩张， 究投入产出。因此，可以将媒体的 中 在新闻侵权与诉讼方面出现了 编辑部分和经营部分分开，后者 国 较多涉及法治和新闻职业道德 实行规范的公司制改造，产权明 社 的问题，因而新闻法治研究重新 晰、责权明确、政企分开、科学管 科 ’ ! 闻 成为热门话题。 理。 院 “ ” 在沉寂了一段时间之后，鉴 在 媒介经济 这个大话题 新 于新闻实践中出现的新问题，这 下，广电媒体集团化是一个较新 传 闻 年的新闻理论研究的热度有所 的具体话题。有的广电工作者认 与 回升；传播学研究在大量译著集 为，广电集团应以产权改革促进 传 中推出的基础上，依然保持了强 产业发展，以资本重组推进集团 播 劲的发展势头。这一年，中国人 化。当前需要做的具体有：举网 播 研 民大学和复旦大学分别推出了 并台、网络经营商业化、政企适当 究 “ 世纪新闻传播学系列教材” 分离、宣传和经营分开、除新闻类 ! # 所 “ （ 和 新闻与传播学系列教材 新 节目外的制播分离、非经营性资 研 ）” ’ 学 究 世纪版 ，对教材的内容和结构 产与经营性资产分离等等。 另 《 设置有所革新。! 世纪新闻学 一位广电工作者指出，在实现集 员 》 与传播学 丛书，梳理和总结了 团化之前，需要先作好广电媒体 研 ! 最近一个世纪新闻理论、新闻 的数字化、频道的专业化、管理网 新 闻 史、传播学、应用新闻学、宣传学 络的系统化。’ * 一位老新闻工作 学 和舆论学等五方面的研究成果。 者谈到，社会主义国家的新闻传 究 研 这年处于世纪之交，又是中 播业必须走集团化、集约化的道 究 国加入 $% 年，加上开展马克 路。目前关于媒体集团化存在两 室 思主义新闻观教育，因而，各刊 种倾向，一种只考虑解决新闻业 主 物都有一些回顾过去的百年和 发展中的经济困难，以壮大媒体 概 任 展望未来的文章、讨论 $% 与 的经济实力，忽视形成更合理的 ! 中国新闻传播业的文章，以及宣 新闻传播机制和发挥媒体联合的 博 传和介绍马克思主义新闻思想 叠加效应；另一种只考虑合力搞 士 的文章，虽然总量上比上面的六 好宣传而忽视传媒经济的发展。 生 个话题少，但宣传声势很大。 二者应当有机地结合，使之相辅 述 导 这年关于大众传播各方面 相成。’ + 师 （ （ 传者、受者、市场、专题、发展趋 这年关于报业营销 特别是 ） ） 势等等 的量化调查报告，明显 零售市场问题 、有效发行、新闻 陈 地较往年多，也是一种新气象。 资源的拓展、媒介市场的细分化、 力 一、媒介经济 品牌经营、媒体的假日市场、新闻 丹 （ ） 对于我国媒介产业发展的 人才 特别是管理人才 、媒体竞 基本估计，是宏观上讨论媒介经 争、媒体广告的研究文章较多。根 $ !!# ! !#$$ %%’#$ 新闻界 传播学研究 据调查结果的分析，媒体市场呈现三 商没有找到最佳的利用网络赢利的 理为中心的企业运营管理，从节目本 大趋势；第一，在人们寻求传播满足 方式，如果不能保证赢利，再好的技 位到观众本位。频道专业化要求在目 的选择中，价格杠杆的效用递减。第 术也难以进一步社会化。第二，网上 标、成本、人员和资源四方面实现现 ! + # “ ” 二，媒体的目标受众趋向定位主流人 用户群已经形成，但是网上的消费市 代化管理。 节目主持人 是一个 群，即最具社会行动能力的、拥有较 场始终没有形成。用户是漂移