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三．坚守下乡 冰箱在农村市场的销售规模，超出了此前许多企业的想象力。正因如此，今年以来，许多冰箱企业的市场重点逐步向农村市场转移，也带动了一批老牌冰箱企业的复苏，近年来，围绕冰箱耗电量，容声、新飞、美菱等企业的博弈已经围绕1度以下展开。业内人士指出，惠民工程如在冰箱领域实施，会进一步推动我国冰箱企业在高端产品市场上的竞争力，进一步实现我国冰箱企业在城乡二元化市场环境下的产品差异化布局，实现在产品规模与利润上的双丰收。 谢谢观看！ 家电产业 成员：崔倩云 陆湘云 包敏 沈丽苑 张渝 王菊霞 第一节 历史 家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。1879年，美国T.A.爱迪生发明白炽灯，开创了家庭用电时代。美国电力工业的发展，为家用电器的发展创造了有利条件。20世纪初，美国E.理查森发明的电熨斗投放市场，受到普遍欢迎。电熨斗的广泛使用改变了当时仅在夜间供电的传统并促使其他家用电器相继问世。1914年电灶出现。1930年，房间空气调节器问世。1937年，全自动洗衣机研制成功。从此，电气类产品的产量迅速增长品种不断增加和更新。  第二节 市场结构 一．市场集中度 国家统计局所属的中国行业企业信息发布中心30日发布的调查数据显示，在2007年的消费品市场中，家电类消费品的品牌优势最为明显，市场集中度达到78.66%，比上年提高1.02个百分点。?????调查表明，大家电销量十强品牌的市场占有率都在80%以上。其中，冷柜的市场集中度最高，达到了98.8%；空调、彩电、洗衣机、冰箱的市场集中度分别为88.48%、88.04%、86.02%、81.91%。在生活类小家电中，电动剃须刀、吸尘器的名优品牌最具吸引力，市场集中度达到了90%以上；饮水机、电风扇、电吹风的销量十强品牌共计吸引了80%以上的市场份额；电熨斗的市场集中度最低，仅为70%左右。 ??? 二．产品差异化 目前，家电行业中诸多企业已经认识到各方压力的升级，也逐渐开始实行差异化营销策略，力图打开行业中的不利局面，以图企业进一步向前发展壮大。 随着人民生活水平的不断提高，其消费水平和观念也有了一定程度的提高，消费的个性化逐渐增强，同时，由于人口、社会经济、传统文化、地理、心理等各种因素的共同作用，在大范围的消费市场内部产生了区域性，因此就要求企业在营销决策过程中必须采用差异化策略，以适应消费者多样的个性化需求和不同地区市场间的差异性。 三．国外品牌的竞争 专家指出，家电业在国内现已形成国产、合资、外资三足鼎立局面。如果把合资企业按控股方国籍加以区分，可以说在家电业，中外对抗争霸的局面现已形成。 四．规模经济问题 我们要充分发挥网络和信息时代的快捷及覆盖面广泛的优势，结合全球技术优势，为我所用。行业只要在国家的支持下，克服环境和自身发展中的问题和困难，坚定的走以创新驱动增长的道路，下大力气开拓国内市场，特别是农村市场，不断提高出口产品的附加价值。经过若干年的努力，我们从家电大国向家电强国迈进的梦，就一定实现。我想那个时候，我们梦中的产品跟现在就完全一样了。 五．进入与退出壁垒 我国家电行业不仅存在结构性进入壁垒,而且存在策略性进入壁垒和政府规制性壁垒。其中,结构性进入壁垒主要由消费者偏好、规模经济和市场竞争所构成;策略性进入壁垒主要来自于产品差异和营销策略;政府规制性壁垒主要表现为产品标准的提高。因此,应对我国家电行业进入壁垒,需要新进入者采取积极开辟新市场、选择国外目标市场、采用先进生产技术和采取有效营销手段等策略。 第三节 市场行为 一．市场现状1、二元化市场结构造成供给相对过剩  我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。  2、家电生产企业经营状况出现明显分化  家电业从1998年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了2000年，则更有厦华、厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔、美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合、国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长、规模不断扩大