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动社区研究报告 移动社区研究报告 2009-02-06 2009-2-17 第1 页, 共28 页 动社区研究报告 目 录 1 移动社区市场研究4 1.1 全球市场预测4 1.1.1 移动社区用户预测4 1.1.2 移动社区收入预测4 2 社区业务形态研究5 2.1 社区业务的特点5 2.2 社区的分类7 2.3 以UGC为中心的社区8 2.3.1 Internet上UGC为中心的社区8 2.3.2 移动UGC为中心的社区 10 2.4 以内容为中心的社区 13 2.4.1 音乐社区 13 2.4.2 游戏社区 13 2.4.3 体育社区 14 3 移动社区的价值链 15 4 移动社区的商业模式 17 4.1 移动社区的商业模式 17 4.2 定价策略 18 5 移动社区网络的运营的若干要素 19 5.1 吸引潜在用户的方法 19 2009-2-17 第2 页, 共28 页 动社区研究报告 5.2 奖励用户邀请朋友加入 19 5.3 提供内容评价功能 19 5.4 为新成员提供指导20 5.5 鼓励成员参与20 5.6 社区成员的管理20 5.6.1 成员结构20 5.6.2 成员关系21 5.6.3 成员声誉21 5.6.4 显示成员地位等级21 5.6.5 提供兴趣组功能21 6 OMA enabler对移动社区业务的支持21 附录 Cyworld （赛我网）分析22 2009-2-17 第3 页, 共28 页 动社区研究报告 移动社区市场研究 1.1 全球市场预测 在inCode Telecom新近发表的2007年全球无线市场的预测中： 动社区、多功能手机、 手机广告、亚洲因素将成为影响全球通信发展的主要趋势。 移动性已经成为互联网商业模式和服务不可或缺的属性，为无线运营商开辟了新业务。 一二十岁的年轻人习惯浏览My Space和Facebook等个性化的互动网站，已经成为移动社区网 络的主要使用人群。 一方面，地区网络服务，比如交友和组织社区活动吸引了越来越多的 用户，甚至一些上班族。Google, Yahoo和Skype凭借品牌和市场的优势，受到用户的青睐， 使无线运营商难与其抗衡。然而，随着用户对 动社区的信息和视频服务的需求增加，无线 运营商在提供高质量的数据服务方面具有优势。 动社区的应用也将由原先预置在移动终端 发展成可随时下载的模式。 1.1.1 移动社区用户预测 据Informa在2007年的预测，2006年到2011年 动社区的用户数量受多种因素的影响， 包括高端手机的渗透率、业务向多平台的迁 和 动运营商的数据服务价格。 聊天是一个有最多用户的社区业务形式，业务简单并且很少有手机不支持类似聊天活动 的形式。来自 中国、印度和巴西的大量在线用户使聊天业务市场快速增长，这些地区主要 是2G或2.5G用户。 交友业务虽然在技术需求方面与聊天业务有同样的特征，但市场要小得多。交友业务的 用户数将从2007年全世界共2800万用户，到2011年的9410万左