恩施城市形象推广企划.pptVIP

海南七游 去香港血拼 建城市地标 来了就不想走 多彩云南 少数民族 国际性节日活动 大美XX …… 城市营销传播进化 泛滥的“经验营销” 时代 模式化 程序化 流程化 标准化 规律化 12年，一切都好像成为应该这样 营销布控：好像一定要把活动作为营销的重点，搞一个活动就火一次，火过之后又没有了人气”…… 传播推广：好像一定要和美丽挂上一点关系，好像所有的城市都是以美丽为吸引点。 媒介选择：好像一定而且优先的媒介选择都是《国家地利》，造成永远的 “旅游”， 传播方式：好像一定要做手册，一定要做旅游手册，手册一定是景点和民俗的介绍。 形势开始发生改变 城市害怕面对——不知道如何向别人介绍自己 媒体们害怕面对——无法用证据说明效果 广告公司更害怕面对——找不到城市的定位 一切都发生了改变，城市与旅游传播市场却呈现一片僵局 广告成本高居不下，广告效果不见提高。 “不投广告肯定不行，投了广告效果又不明显”。 投广告？当然是主流大报，彩色，版面最好越大越好；最好是其它报纸作结合辅助，当然是投星期四、星期五…… 电视好象效果不明显，也不知道投哪个频道好，反正，都投一点吧。或者搞点活动，做点外展 面对消费者对广告无动于衷的时候，我们该作如何应对？ 有些市场已经开始向消费者投降——步入谁也不愿意看到的结果“降价竞争”。 到底是经验出了问题？还是经验造成了问题？ 恩施对于湖北的意义