品牌策划推广大赛计划书主干修改二.docVIP

品牌策划推广大赛总策划书（第三稿） 前言 品牌策划推广大赛（以下简称“大赛”）。大赛是我院的专业特色活动，主要考察和促进学生将理论转化为实践能力，同时也是加强与企业合作，宣传优秀企业文化与我院形象的重要平台。为继续推动我院“学习年”工程的发展，在前三届成功经验的基础上，我们将进行第四届品牌策划推广大赛。 主题：知识与方法 目的： 考察和促进学生将理论转化为实践的能力，引导知识与方法的实践应用，加强与企业合作，宣传优秀的企业品牌和企业文化，促进学生与企业的互动。 （三）考察内容： 分理论考察与实践考察两大类，考察内容包括品牌战略、营销策划、市场调研、广告策划、现场促销、财务管理、公关管理、目标管理、团队协作等方面。 （四）方式： 本次大赛拟邀请10个品牌参加，作为品牌策划推广大赛的推广对象。组委会将所有品牌以抽签形式，公平分派给10个参赛队，每个参赛队负责一个品牌的策划推广。组委会对参赛队的各种活动进行评比，评比内容分三大部分：策划书、广告宣传、现场促销。 （五）参赛对象： 大赛将整合管理学院大一、大二两个年级共20个班级，拟组成10个参赛队。 运作管理 （一）组织架构 （二）组委会： 顾问：钟育赣院长 莫云光书记 文波副书记 彭雷清副院长 吴金椿副院长 专业指导老师： 活动指导老师：林栋 张自广 鞠鑫 史业帅 罗侦兰 杨树明 大赛工作组成员：黄婷芳 颜锦泉 陈景辉 章倩漪 李爽华 邓苑然 谭锦如 （三）具体运作说明 整个大赛采取项目运作管理，分为六个项目组，每个项目组由常委直接 负责。 每个项目组分为若干小组，部长担任小组负责人，各小组成员由不同部 门干事组成。 具体运作管理将拟定细则（后面附各项目组初步计划）。 监督协调小组和评估协调小组由各项目组抽调人员组成，直接对组委会 负责。 （四）人员调配（见附表六） 工作进度安排 大赛进度控制甘特图 时间 工作内容 2月21日—2月28 3月1日—3月15 3月15日—3月31日 4月1日—4月15日 4月16日—4月30 5月8日—5月12日 外联 宣传 培训 策划书 现场销售 财务（学院部分） 财务（参赛队） (二) 具体日程安排表（见附表七） 评估设计 （一）评估设计图 评估体系 评估内容 项目评估 自我评估 商家评估 专业老师 评估 主办方评估 策划书 √ √ √ 现场销售 √ √ √ 财务管理 √ √ 广告宣传 √ √ √ √ 团队管理 √ √ √ 公关管理 √ √ 各部分分值比例 母 项 子 项 子项占母项的比例 策划书 （占总分40％） 书面表达 60％ 电子演示 40％ 现场销售 （占总分30％） 现场销售 70％ 广告宣传 15％ 财务管理 15％ 项目评估 （占总分30％） 专业老师评估 80％ 自我评估 10％ 主办方评估 10％ （三）评比说明 1．大赛评比公正、公平、公开以“作为参赛的分；分由高到低突出重点语速适中发音准确吐字清晰，富有感染力表情恰当Powerpoint 25分 技术运用合理且突出，整体连贯性强，背景运用美观，清新明朗 【可观性】（美工、美感方面）： 字体颜色与背景配合得当，风格突出，布局结构得当，美感独具 【创意和配合整体效果】: 创意：主题明确，内容健康，设计思路清晰，创意新颖独到，能较好运用动态效果。 【配合】：音乐于画面配合恰当，操作PPT人员能正确的配合演示者 内 容 35分 A.观点正确、鲜明见解独到；结构完整合理、层次分明，具有逻辑性内容周全表述清楚；构思新颖，引人入胜观众反映观众反应热烈，情绪高亢 主产品3．产品颜色系列产品陈列；货物、品尝品的发放指导及调配；活动进程时机的控制 3月21日 第三场培训 多媒体教室 主题：广告策划 3月23日 第四场培训 多媒体教室 主题：现场促销 3月28日 第五场培训 多媒体教室 主题：项目管理 4月 1日—4月3日 正式组队；各品牌分派到参赛队 抽签决定品牌与参赛队的组合 4月 3日—4月9日 所有品牌整体特色宣传 校区校道、第一二饭堂、各宿舍区宣传板等 督促参赛队完成策划书和宣传方案，并作好宣传准备；宣传项目小组作好场地申请，划好宣传禁区 4月10日—4月17日 策划书评比与反馈（由专业老师评比） 4月11日之前把策划书送到专业老师手中；评比意见与建议要及时反馈给各队 4月10日—4月17日 各品牌自由创意宣传 校区校道、第一二饭堂、各宿舍区宣传板等 及时监督管理；作好