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电子商务_网络时代的新型企业营销模式.pdf
年 月 湖北经济学院学报 人文社会科学版 Jan.2010
2010 1 ( )
第 卷 第 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.7 No.1
7 1
电子商务———网络时代的新型企业营销模式
薛冰洁
宝鸡技术学院 陕西宝鸡
( , 721001 )
摘 要 随着全球一体化进程加快和信息技术的高速发展 营销方式和内容的改进是提高企业市场竞争力的最
: ,
根本 最有效途径 现代企业越来越多地使用电子商务技术进行国际国内市场营销 电子商务使企业摆脱商业中介
、 , 。
束缚 降低了生产成本 节省了营销费用 提高了效率 缩短了厂商和客户的距离 给企业创造了无限商机
, , , , , 。
关键词 电子商务 企业 市场营销 网络营销
: ; ; ;
随着互联网的不断普及它的功能扩展到商务领域 目前 过程等 由于网络环境的开放性 信息传递的快捷性 电子支
, 。 。 、 ,
电子商务应用到市场营销中 网络使企业面向世界 带来巨大 付手段的应用 大大丰富和提高了商品交易的营销宣传 扩大
, , , ,
深远的商机 了贸易范围 增加了贸易伙伴参与 沟通和交易机会 使企业
。 , 、 ,
一 现代市场营销的发展趋势 的经营范围扩大 商务效率和效益提高
、 , 。
现代市场营销的概念 三 电子商务环境下的现代企业市场营销
1. 、
营销学 译自英文 本世纪初产生于美国 那 电子商务和市场营销的关系
“ ” “Marketing , , 1.
时内容局限于 推销术 和 广告术 与现代营销学有很大差
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