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年 月 湖北经济学院学报 人文社会科学版 Jan.2010 2010 1 ( ) 第 卷 第 期 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences) Vol.7 No.1 7 1 电子商务———网络时代的新型企业营销模式 薛冰洁 宝鸡技术学院 陕西宝鸡 ( , 721001 ) 摘 要 随着全球一体化进程加快和信息技术的高速发展 营销方式和内容的改进是提高企业市场竞争力的最 : , 根本 最有效途径 现代企业越来越多地使用电子商务技术进行国际国内市场营销 电子商务使企业摆脱商业中介 、 , 。 束缚 降低了生产成本 节省了营销费用 提高了效率 缩短了厂商和客户的距离 给企业创造了无限商机 , , , , , 。 关键词 电子商务 企业 市场营销 网络营销 : ; ; ; 随着互联网的不断普及它的功能扩展到商务领域 目前 过程等 由于网络环境的开放性 信息传递的快捷性 电子支 , 。 。 、 , 电子商务应用到市场营销中 网络使企业面向世界 带来巨大 付手段的应用 大大丰富和提高了商品交易的营销宣传 扩大 , , , , 深远的商机 了贸易范围 增加了贸易伙伴参与 沟通和交易机会 使企业 。 , 、 , 一 现代市场营销的发展趋势 的经营范围扩大 商务效率和效益提高 、 , 。 现代市场营销的概念 三 电子商务环境下的现代企业市场营销 1. 、 营销学 译自英文 本世纪初产生于美国 那 电子商务和市场营销的关系 “ ” “Marketing , , 1. 时内容局限于 推销术 和 广告术 与现代营销学有很大差

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