微博场域城市网络形象建构路径探析.pdfVIP

今传媒 2014年第 10期 新兴传媒 微博场藏城市 络形 建构路径探析 刘 舰 (重庆大学 新闻学院，重庆 401331) 摘 要：城市网络形象是民众通过互联网信息接收渠道对一个城市产生的整体感知和评价，是传统的城市形象从线下至线上 的延展，良好的城市网络形象有利于提升对外吸gI力和影响力、对内凝聚力和向心力。本文以景观社会理论、媒介建构理论、对 话理论等为学术支撑，从城市景观展演、资源整合下的同质信息传播、对话机制下网络舆情危机化解等层次着眼，对基于微博场 域的城市网络形象建构进行思考并提出意见建议。 关键词：城市网络形象；城市事件；资源整合；对话机制 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672．8122 (2014)10．OIl4．02 城市网络形象是民众通过互联网信息接收渠道对一个城 海宁为例，其作为浙江北部的县级市，因独特的钱塘江大潮 市产生的整体感知和评价，是城市口碑的网络传播，是城市 观潮位置不仅受到游客的青睐，亦成为主流媒体的重要信息 形象从线下到线上的延伸，良好的城市网络形象有助于提升 源，央视连续几年对 “海宁观潮”(城市事件)的跟踪报道， 城市的美誉度、亲近感与存在感 【】]，增强民众的归属感，它 不仅向观众展现了大潮的磅礴之势，也间接成为城市形象的 既是城市气质和居民道德素质的彰显，亦是地方政府执政能 传播者。但在研究中发现，海宁市政府尚未开设官方微博认 力和城市管理水平的评价标准。本文以微博舆论场为框架， 证账号，霍夫兰的说服实验认为，信源的可信度越高，说服 以地方城市为突破 口，以官方为行动主体，以对外提升城市 效果越大，政府部门在中国的文化语境下是权威信息的符号 吸引力和影响力：对内构建对话协商机制、培育理性精神为 象征，是可信度极高的信源，每年农历八月十八闻名天下的 目的，从城市景观展演、资源整合下的同质信息传播、对话 “海宁观潮”不仅是城市名片，更是地方借此扩大建构城市形 机制下网络舆情危机化解等层次着眼，试图为地方城市网络 象的绝佳时机，相关部门应该充分重视并利用拥有三亿多用 形象的维护、塑造和提升、提供建议。 户规模的微博场域的舆论动员优势，通过官方渠道提高城市 事件的 “关注度”和 “吸引力”，例如，海宁市政府可开设官方 一 、 因势利导借助 “重大城市事件”，提升 微博，介绍城市事件 (海宁观潮)的准备、进展情况，组织 “转 影响力 发此微博，并@三人以上，即有机会免费来海宁观大潮”、“带 着微博去看潮”等相关主题活动，以节点式和裂变式传播扩大 法国社会学家布迪厄认为，场域是由社会成员按照特定 事件影响的广度和深度。作为景观的城市事件通过其感性的 的逻辑要求共同建设的，是集中的符号竞争和个人策略的场 可观赏性展现出的幻象建构起了城市形象的最佳图景。在景 所，这种竞争和策略的目的是生产有价值的符号商品，符号 观所造成的广泛的“娱乐”迷惑下，大多数将沦为 “景观控制的 竞争的胜利意味着一种符号商品被判定为比其竞争对象拥有 奴隶”[4]。 更多的价值，并可将之强加于社会，布迪厄称之为 “符号暴 力”[2】o重大城市事件，即由城市政府或政府授权主办，需依 二、网络资源整合，多平台建构受众个体 靠一定的政府资源，在城市举办的、具有广泛影响力的、有 现实 助于实现城市发展 目标的，重要的政治、经济、文化、体育 等大型活动 【。有影响力的 “城市活动”或 “赛事”即是一种 “符 社会空间中各种各样的场域是充满力量的，个体在其中 号商品”，活动在此地举办意味着这个城市优于同类竞争对 展开竞争，竞争的目的是获得同场域内其他成员的认可，场 手，其符号意义、象征意义远大于商品本身。 域充满了不同力量关系的对抗 【。话语权利争夺、话语秩序 城市事件是传扬城市理念、文化底蕴、市民素质，提升 重构、话语权力施展已然成为微博舆