灾后李白故里深度旅游产品开发研究.pdfVIP

2010年4月 绵阳师范学院学报Apr．加10 第29卷第4期 Jol姗a1of MiaIIy明g 灾后李白故里深度旅游产品开发研究 鲍蕊，邹洪伟，谭颖 (绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院，四川绵阳621000) 摘要：随着人们旅游经验的丰富和旅游需求的不断提高，传统的观光旅游产品与人们深层次的精神需求和 日益提高的旅游品位相距甚远。追求旅游过程中的放松身心、了解目的地文化和谕悦的游历体验成为了新的市场 需求。旅游者需求的改变催生着一种新产品的出现，即深度旅游。本文以灾后李白故里旅游重建为倒，在分析深 度旅游特点基础上。提出了灾后李白故里深度游开发的几点建议。 关键词：李白故里；深度旅游；开发 中图分类号：F592．7文献标识码：A 文章编号：1672—612x(2010)04—0019—04 在我国旅游业发展的初期阶段，旅游对于人们 新的旅游时尚受到人们的青睐。 来说是一个新鲜事物，人们从众、炫耀的心理使“赶 美国人约瑟夫·派因和詹姆斯·吉尔摩在出版 场”式的观光旅游一炮走红。但是，随着人们旅游 的《体验经济》中称，所谓“体验”，就是企业以服务 经验的丰富和旅游需求的不断提高，传统的观光旅 为舞台，以商品为道具，以消费者为核心，创造能够 游产品与人们日益提高的旅游品位和深层次的精神 使消费者参与、值得消费者回忆的活动，使消费者有 需求相距甚远。人们开始追求对旅游目的地文脉、 一次新鲜的感受。人类社会在继农业经济、工业经 地脉的深度了解和立体感受，期望获得美好的精神 济、服务经济后进人了第四个经济发展阶段，即体验 享受和愉悦的旅游体验，深度旅游便成为一种新的 经济。它与服务经济的不同就在于消费者在沉醉于 旅游方式应运而生。本文以灾后李白故里为例，对 整个情感体验过程并获得满足的同时，心甘情愿地 其深度旅游开发进行了一些探讨。 为如此美妙的心理感受支付一定(或额外)的费 用。…美国学者詹姆斯·吉尔摩和约瑟夫·派因在 一、深度旅游的产生背景 《哈佛商业评论中提出了体验经济时代的来临。 传统的观光旅游实现了人们出游的愿望，但其 在体验经济时代，游客不再仅仅满足观光看景、拍照 产品的弊端就是景区景点雷同，遍地同开一种 购物这样的“肤浅旅游”，而是要对目的地慢慢游、 “花”，缺乏个性与特色，“翻版克隆”现象严重；旅行 细细品，全面了解和切身体会当地的风土人情和生 社提供的标准化一条龙服务，束缚了旅游者个性的 活习俗，进而寻求一种情绪上、精神上、文化上的深 张扬和释放，旅游不是人们期望的放松身心、偷晚享 度体验，于是深度旅游应运而生。 受的快乐体验，成为了“花钱买罪受”的代名词，日 二、深度旅游的内涵与特点 渐淡化了其本身所具有的休闲性质和功能。随着休 闲经济时代的到来，人们的需求层次也随之升级，不 目前，“深度旅游”已成为旅行社推销产品的 再满足于吃饱穿暖等简单的基本需求，而是更加关 “招牌”，很多产品披上“深度旅游”的外衣后，瞬间 注个人情感、自我价值和文化体验，体验就成为一种 就充满了神秘色彩和感召力，成为游客购买的主打 收稿日期：2010JD2旬l 基金项目：四川省教育厅人文社会科学李白文化研究中心项目阶段性研究成果，项目标号：LB09—∞。 作者简介：鲍蕊(1980一 )，女，绵阳师范学院历史文化与旅游管理学院讲师．硕士。研究方向