甘肃电信天翼V博方案.pptVIP

第一阶段推广方案3：天翼宝宝成长记录大赛 ●活动详情：活动对象：所有电信用户均可参与，在发贴时勾选“参加天翼宝宝大赛”即可 参赛途径：用户可通过WEB版、WAP版、短彩、客户端等形式发表作品 作品类型：所有与宝宝成长有关的视频、图文均可参与，同时也可参与指定主题的评选 增加用户参与粘性-虚拟宝宝养成记：--参与活动的用户在完善宝宝资料（如年龄、性别等）后，可获得虚拟宝宝--可凭积分兑换奶粉、衣物用品抚养宝宝、宝宝随用户等级成长--虚拟宝宝与用户互动，提高用户参与度，互动内容可包括： ※ 宝典类，如与用户真实宝宝成长周期同步的育婴宝典“麻麻，我最近该长牙了，你要注意给我..一下” ※ 撒娇类，如让用户拥有为人父母成就感的“漂亮麻麻，赚奶粉钱好辛苦，我会好乖的呢” ※ 活跃类，如用户活跃值或积分下降，虚拟宝宝会提示用户多发贴多评论升级 主题内容策划：包装极具话题性、极具转发性、具有植入宣传效果的种子文件促进用户间转发行为，增加活动影响。内容包装方向走以下风格的主题分类，均在网络引起疯狂点击和转发： 【人生经典第一次】我是80后，我第一次当奶爸包尿布，点击观看 【人生经典第一次】我是00后，我第一天上学，哭得很纠结点击观看 【童言无忌】我爱妈妈只有在妈妈给我曲奇的时候，点击观看 【人气争议视频】看看人家怎么训练婴儿，点击观看 【吃喝趣事类】把脸吃进饭碗里，点击观看 【吃喝趣事类】被柠檬酸到的表情，点击观看 【爸妈也曾是宝宝】1987年珍贵视频，小姑娘如今已为人母，点击观看 【我家有个胆小妞】被自己影子吓坏的MM，点击观看 【最不靠谱父母类】用打呼噜吓小朋友，点击观看 【呀呀学语类】吵架中的小朋友，点击观看 推广方案5：运营商渠道 ●推广方式：进运营商套餐批量开通－为用户开通视频周刊客服业务推荐（挂机前推荐、营业厅） ●推广费用：需要电信提供相关通道等予以支持 推广计划 第一阶段●推广策略：此阶段需要主动出击拉进用户●推广方式：（1）网站合作（2）平民记者计划 （3）天翼宝宝秀（4）运营商渠道●预计持续：3个月（含业务开发用时1个月）●发展用户：月活跃用户1万 第二阶段●推广策略：此阶段以话题和活动及有奖参与粘着住用户，形成用户间的自我传播●推广方式：（1）主题活动·我们约会吧（2）话题制造（3）有奖参与（4）节日营销●预计持续：3个月●发展用户：月活跃用户3万 第三阶段●推广策略：此阶段用户已使用习惯已养成，基于分享平台的人际圈子已成形，不会轻易离开，此时挖掘用户深层次的需求，为用户提供基于位置的交友以商家服务，并可以积分制为高级活跃用户提供激励兑换●推广方式：（1）商家合作●预计持续：6个月●发展用户：月活跃用户8万 ●推广方式：以当前社会关注度较高，能引起用户共鸣的“剩男剩女”为活动切入点，策划“我们约会吧”活动（持续周期一季度），带动用户增长及活跃度。 ●活动内容：提供随时互动的交友平台+以话题刺激用户活跃+以奖项促进用户活跃1) 用户在进行自我介绍时，可为自己贴上各类标签，如兴趣类“旅游”“摄影”“园艺”，关注目标类“年龄30+”“不要太娘”“不喝酒”2) 用户可按自己的兴趣类型主动发起找人3) 系统也会按用户的兴趣点，及关注类型，进行推荐4) 经系统分析，2人相互关注后且多次彼此回复，可推送“恋爱宝典”“加油打气”之类的内容促进保持活跃5) “缘来我们如此近”－以位置服务，促进用户间的亲近感与活跃度—“原来那个MM在我楼上的广告公司”“球场偶遇微博第一网球男”……6) 以“约会日记”和“话题点”贯穿活动全程，通过平台成功交往的用户，或者普通用户，均可发表“约会日记”秀甜蜜，同时辅以有争议性的话题推动用户活跃参与，如“相亲中的那些尴尬事”、“遇到个凤凰婆婆怎么办”（专业编辑团队包装话题+用户发起话题） ●活动奖项： (周)人气男（女）、 (月)成功速配奖、 (周)人气话题奖、 (季)人气新人大奖 第二阶段推广方案1：主题活动+话题制造 我们约会吧 第二阶段推广方案2：有奖参与 ●推广目的：以有奖参与的形式促进用户积极性。●推广方式：建立完善的用户积分管理机制，按用户活跃度、人气度进行奖励如活跃度（每周发贴或转发评论量在**次以上）、人气度（所发博文被引用或评论次数最多的用户）、粉丝总数、粉丝增长比率等为避免用户觉得离“最有人气”“最活跃”“最多粉丝”这个排名太遥远而降低参与积极性，可以在各奖项中，满足一定基数的用户可参与随机抽取的“潜力奖”●活动奖项：周人气之星TOP10、周活跃之星TOP10 第二阶段