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国家品牌与国家形象
网络空间中,中华文化图景的拼贴式呈现
一一以国掌网及中国网、搜狐网的文化频道为例
张丽萍刘寒娥1
【摘要】:中华文化在网络空间中得到一定程度的传播,呈现出多样化特点,但存在的问题
也不容乐观。不同类型的文化网站风格迥异,彼此隔绝;网站内议题疏离,流于浅表;中华
文化图景拼贴式呈现,意义碎片化。笔者认为,中华文化应该改变碎片化、拼贴化的网络呈
现状态,以中华文化的核心精神为线索,使中华文化的网络传播空间形成一个系统性、整体
性的文化生态场域,使网络成为我们的精神家园。
【关键词】:网络传播 中华文化 拼贴 文化生态
中华文化是中华民族生生不息、代代相传的力量所在,是包含各种文化要素、文化形
态的多元共生体。处在社会转型时期的当代中国,传统文化与当代文化同时并存,主流文化、
精英文化、大众文化及外来文化多元并置,中华文化呈现出错综复杂的格局,体现着国家、
市场和民族文化传统的博弈与协商。传播是文化的特性,随着媒介技术的发展,中华文化遭
遇了数字化浪潮,网络传播成为中华文化的必然选择。网络空间为中华文化的传承提供了广
阔舞台,同时也对中华文化多元形态的整合提出了新的挑战。中华文化在转型社会的杂糅语
境里,在数字化传播环境下,是如何在网络空间中呈现与传播的?是否构筑了中华民族的网
上精神家园?
关于民族文化的网络传播问题,已有较多相关文章,但大多侧重思辨式探讨,鲜有结合
具体案例开展研究的尝试。笔者以国学网及中国网、搜狐网的文化频道为例,以2008年11
月21日(随机抽取)三家网站的页面为样本,对中华文化的网络传播状况进行考察,试图
回答这一问题。
笔者发现,在中文网络空间中,不同类型的文化网站之间泾渭分明,风格迥异,中华文
化的不同形态在网络空间中多元并存,彼此隔绝。网站只对各种文化形态做简单拼贴,议题
停留在文化现象的表层,中华文化的核心精神没有被凸显。笔者认为,中华文化应该改变碎
片化、拼贴化的网络呈现状态,以中华文化的核心精神为编织文化图景的线索和整合文化生
态的关键,使中华文化的网络传播空间形成一个系统性、整体性的文化生态场域,使网络成
为我们的精神家园。
一、风格迥异,彼此隔绝
_●______________-_●。。。●●__________●。。-________________●●_____一-
1柞者均为内蒙古大学文学与新闻传播学院副教授。
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软实力与政府传播国际研讨会论文集
介绍和传播中华文化的中文网站可以分为三类。一类是以知识界为主要创办者的研究
型文化网站,如国学网、中国学术论坛、中国思想论坛、国际儒学联合会、中华五千年等。
这类网站数量较大,有百家之多,以国学网为代表。第二类是政府主办的文化网站及媒体网
站的文化频道,如中华文化信息网、中国网文化频道、人民网文化频道、光明网读书频道、
新华网读书频道等几十家,中国网文化频道较有代表性。第三类是商业门户网站的文化频道
和读书频道,如搜狐网文化频道、、腾讯网文化频道、新浪网读书频道等,其中搜狐网文化频
道较有影响。这些文化网站及文化频道共同构成了中华文化的网络传播空间。
以国学网(guoxue.tom)为代表的研究型文化网站风格严肃,学术色彩浓厚。它的受
众以人文知识分子为主,知识界以外人士鲜有光顾,影响面相对较小。以历史及国学栏目为
主,如“国学论坛”、“国学图库”、“国学产品”、“国学园”等,这些内容占到网站内容的
60%一70%。不设置有关大众文化、民间文化的栏目。
以中国网文化频道(cul.china.com.cn)为代表的政府主办的文化网站,受众面比研究型
文化网站要大。中国网是国务院新闻办领导,中国外文出版发行事业局(中国国际出版集团)
管理的国家级对外宣传网站,是数字世界中的国家级门户网站,外宣特点突出。栏目设置涵
盖各种文化类型,其中历史及国学内容所占比例最大,约占到网站内容的30%一40%。大众
文化、民间文化栏目
以搜狐网文化频道(cul.sohu.com)为代表的商业性文化网站,具有较强的娱乐色彩和
商业化特征,栏目设置方面比较侧重大众文化及当代文化资讯,如“文化社区”、“文化博客”、
“星座”、“动漫”、“视觉酷”、“创意动态”、“艺术动态”等,这些内容占
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