户外媒体景观的规划体系.pdf

户外媒体景观的规划体系 赵中建 (南京航空航天大学艺术学院 江苏南京 210000) 摘要：本文将城市环境中的户外媒体看作是城市景观的一个具 《城市形象与城市文化资本论》中详细地从理念系统、行为系统 体元素。提出户外媒体景观的概念，并在此基础上，参考城市规划体 以及视觉系统三个层面进行论证；吕文强则在其著作《城市VI设 系。论述了城市户外媒体景观规划的界定、户外媒体景现在规划体系 计》中对城市视觉系统进行了深入论证。这城市形象理论中，户 中的定位及其规划体系。 外媒体景观虽然被当作VI系统的子系统来认知，但并没有对这一 关键词：户外媒体景现；规划体系 子系统的深入考查和研究，也未能引起人们的以足够的鼋视。 基于上述的认识，在这里笔者提出户外媒体景观规划的概 在讨论本文的命题前我们需要达成以下几点共识：1．时下 念，并希望借用较为成熟的城f汀规划理论来探索解决户外媒体景 户外媒体的形式和投放方式更加丰富多样，从最到质都得到了较 观规划体系问题，尝试把一贯依附于市容和广告学领域中的户外 大的提升。这些林林总总地户外媒体越来越成为城巾．人居环境营 媒体提升到一个景观艺术的高度来认知。提出一套较为科学的规 造的一个重要显性要素。这种显性特征可以从媒体设置场所的全 划体系，为城市管理、城市环境整治、城市形象营造与城市营销 方位、立体化以及媒体的外在形态、样式和群化特征方面得到体 等领域提供一种理论依据与参照。 现；2．户外媒体作为信息的物质载体，所承载的信息进一步多样 一、城市户外景观规划的界定 化，除了商业信息以外，越来越多的公益与便民信息、政府形象 1．户外媒体景观的定义 信息、城市文化信息通过户外媒体进行有效传达，参与城市形 我们一般将户外媒体理解为户外广告。事实上，户外媒体更 象、城市文明的塑造；3．户外媒体越来越体现出一定的景观特 侧重于强调户外环境中信息传播载体的物质属性，更强调媒体的 征：一是，户外媒体通过各式各样的媒体形态和样式的集约化、 物理属性和空间的规定性，它是特定空『甘】的规定物，它以自身的 群化、系列化所形成的整合形态得以体现；二是制作精良、内容 结构、体量、色彩、材料等表现着自身的形象信息，并参与城市 精美、体量}i大、形式新颖、投放位置显眼、投放期相对较长的 空间环境、城巾．形象的耀造。对景观概念的认识，一般可以从三 单体户外媒体装置体现出特定的景观特征；4．户外媒体与城市空 个层次上来认识：即审美概念，地理学概念以及生态学概念。显 间环境的矛盾日益突出：一方面，过量投放的低设计、低技术的 而易见，将户外媒体看作是景观的一种类型的话，则可以明晰户 户外媒体不但给我们带来了信息泛滥、信息污染，而且也为人们 外媒体景观的讨论对象主要为对户外媒体的审美讨论。 带来了不容忽视的安全问题．同时，户外媒体管理的复杂性以及 在上述的基础上，我们可以把户外媒体景观理解为：“户外 低效性更加剧了这种负面影响；另一方面，营造宜人的城市空间 媒体景观足指设置于公共空间中的具有明显景观特征、以传播信 环境、建立良好的城巾．形象以及传递城市文明不得不对户外媒体 息为主要目的物质载体。它包含两个必要条件：一是这种载体以 进行规范、限定和约束。5．长期以来，对户外媒体景观的建设与 传播特定的信息为主要目的；二足这种信息载体的形态需要具有 管理彼认为足市容监管的职责和内容，然而就城巾．环境建设而 明显的景观形态特征”。…(p“。135’户外媒体之所以能够转换为景 言，户外媒体的形态无疑是其重要内容，自然也就体现着明显的 观艺术，足借助丁．如下两个途径。一是独立的户外媒体的外在形 学科交义特征，它涉及到城市规划、城市形象、广告学、城市设 态具有明显审美意义的时候；二是不同种类、数量的户外媒体在 计、城市经营等众多领域。显然，人们对户外媒体的景观性或者 特定的宅间环境中以特定组织表现出“集群化”的特征，这种特 说是对户外媒体在城市人居环境中的作用没有得到应用的重视。 征与城市空间、城市绿化、建筑以及人群共同形成特定的区域景 6、本世纪90年代以来，人们对城市形象的关注、研究与建设， 观形象。其中第二个途