焦点房地产网“名企购房季”活动招商方案.ppt

精准覆盖“望京科技园”及城东区楼盘 望京科技园人群样本调查： 300人 望京科技园人员结构调查 2、购房双重优惠力度 网上报名一重优惠 对于无法到达活动现场参与的网友，可通过“名企购房季”线上活动专题，报名购买，可享受一重购房优惠。（具体幅度与开发商洽谈） 现场参与双重优惠 凡到达活动现场，报名购买的用户，除享受一重优惠之外，还可获得现金大礼（具体金额与开发商洽谈） 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 报名购买 Demo 节日礼品派送： 结合活动期间母亲节、父亲节等具有传统意义的节日，我们将制作一系列礼品，现场派发。 活动现场抽奖： 神秘奖：搜狐限量商务背包，10个 惊喜奖：搜狐迷你加湿器，20个 纪念奖：搜狐狐狸精，100个 3、现场抽奖及礼品派发 目 录 Part1、影响购房决策的三大因素 Part4、客户参与方式 Part2、“名企购房季”活动影响力 Part3、“名企购房季”用户驱动力 金钻VIP合作伙伴 首席地产赞助 客户需5－6月广告额不小于50万元 （限6家） 线上回报： A、开发商可获得50万元常规硬广投放。 B、焦点房地产网活动专题中项目展示，项目购买专区，以及成交后续软文报导。 C、“搜狐＋焦点“共计拿出2600万资源进行活动推广。其中VIP客户独享600万广告推广资源，最后一帧体现客户Logo（可参考Excel附件）。 D、焦点房地产首页“名企购房季”专区体现客户Logo，点击进入客户专题页面。（原中国品牌地产位置） 金钻VIP合作伙伴 名企购房季 金钻VIP合作伙伴 线下回报： A、开发商享有金融街、中关村、大东区三次线下参展机会。 B、活动现场背板、独立项目展位，项目楼书、宣传页派发。 客户参与职责： A、所有参与项目均需以书面形式向焦点房地产网友提供独家购房优惠 B、所有参与项目需准备现场所需楼书、户型图、宣传页等资料及易拉宝 C、所有参与项目需在活动现场配备1-2名置业顾问，负责访客接待 新一轮热销，从“购房季”开始 ! 焦点“名企购房季”活动招商方案 目 录 Part1、影响购房决策的三大因素 Part4、客户参与方式 Part2、“名企购房季”活动影响力 Part3、“名企购房季”用户驱动力 因素一：市场态势 房市躁动，08年压抑的购房欲望宣泄在即，破冰之举呼之欲出！ 政府利好政策颁布，刺激购房者热情一度上涨！ 沁山水网络摇号现场 中国硅谷生活城发布会现场 我们如何能借势而上？ 2、因素二：人群刚性需求 09年已出现“小阳春”态势，07、08年人们压抑的刚性需求逐步爆发，人们持币待购。 京城购买力呈区域式集中分布，巨大购买力如春潮涌动。 我们如何能精准覆盖？ 3、因素三：媒体舆论引导 专业资讯 购房中心 业主论坛 装修家居 新闻 财经 娱乐 体育 博客 社区 焦点房地产网，纵深挖掘房地产行业专业资讯。搜狐矩阵，横向打通全媒体资源，发散性传播。 “我们因为门户而更强”，搜狐就像一台制造舆论的发动机，我们有实力用舆论煽动起购房者的热情！ 搜狐矩阵媒体体系 我们如何能引导消费？ 事实证明，搜狐焦点“名企购房季”活动，将帮助您迈出“热销”的第一步。 2009年3月中关村名企购房季活动效果： 活动三天意向成交套数1119套，累计意向成交金额达到6.5亿. 开发商参与数量达到29家！ 焦点网头条新闻播报！ 其他媒体关注 北京电视台首都经济报道、北京日报、北京青年报、中国建设报等多家媒体联合转载！ 总计发送12.7万条短信 总计发送1万封电子邮件 北京电视台，北京日报，地铁、公交电视 等媒体深度曝光 网络报名人数：845人 现场登记人数：610人 活动覆盖效果 截至3.30领袖新硅谷实际成交金额700万； 截至4月初加州水郡实际成交56套； 截至4月初西山华府“楼王”售出（单套达500万） 活动现场人气火爆 目 录 Part1、影响购房决策的三大因素 Part4、客户参与方式 Part2、“名企购房季”活动影响力 Part3、“名企购房季”用户驱动力 “搜狐＋焦点”共计2600万线上推广资源。 资源聚合，扩大影响 精准短信群发 派发传单 企业内部邮件群发 楼宇易拉宝投放 完全实用手册 名企购房季 公交车身广告 1、精准短信群发 活动区域定向短信群发，宣传预热。 焦点房地产网数据库中心10万意向购房人群，短信群发。 2、周边公交车身广告 搜狐焦点将在活动周边及各大人群密集地区，投放公交车身广告，扩大受众影响力。 如：460路、466路、472路、486路、489路496路、503路、605路、641路、658路、668路676路