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“谢谢各位！” 李宁运动眼镜 夏季展示活动方案 威亚创意-专业ppt制作设计公司-收集整理 策划书目录 产品推广背景 目标消费群界定 产品传播定位 推广活动目标 活动整体思路 李宁运动眼镜新品发布会策划方案 （一）产品推广背景 产品推广背景 个性化、多样化、时尚化的专业运动时尚用品需求量日益增加，国内市场潜力巨大。 国内运动眼镜市场竞争格局尚未真正形成，李宁品牌运动眼镜系列抢先登陆。 时尚运动眼镜款式流行周期缩短，抢先树立李宁在运动时尚眼镜领域内的品牌地位，成为李宁应对日趋激烈的国际化竞争的关键。 （二）目标消费群界定 A、品牌拟人素描： 一个充满激情的现代年青人，23岁左右，装扮时尚新潮，受过正规或非正规的高等教育，有着一份令人羡慕的工作和不菲的经济收入。他注重品质、注重自我，他自信轻狂，热情奔放，同时他又乐观善良、积极向上。性格中略带冒险色彩，喜欢刺激而富有挑战性的运动。 心理年龄：18-25岁 生理年龄：15-35岁 收入水平：2500元+ 职业描述：多从事IT、设计、艺术、影视、娱乐、服 装服饰等工作，以及外资企业职员。 生活形态：经常参加聚会、出入娱乐场所、作息时间 相对较晚。 消费习惯：喜欢尝试新鲜事物，流行和时尚的追逐者， 重视自我感觉，追求个性选择。 B、目标消费群细化 （三）产品传播定位 李宁运动眼镜功能型利益： “真正适合亚洲人配戴的专业运动眼镜” 李宁运动眼镜自我表现型利益： “领先、前卫、时尚运动、个性张扬、无拘无束” 产品传播定位 李宁品牌情感型利益： “运动无处不在，一切皆有可能！” 品牌传播定位 （四）推广活动目标 推广活动目标 为李宁运动眼镜系列新品上市营造声势，聚敛人气，广泛引起目标消费群对李宁运动眼镜以及运动配件系列产品的关注和认知。 广泛传播李宁运动眼镜是专为亚洲人设计，真正适合亚洲人脸型佩戴的时尚专业运动眼镜。 推广活动目标 发表时尚运动眼镜最新款式，展示领先的运动科技和前卫时尚潮流的融合之美。彰显李宁运动眼镜的个性化风格和整体形象定位。 在国际品牌大举入侵运动眼镜市场之前，率先预热国内市场，培育消费群。 李宁运动眼镜 新品发布会策划方案 活动主题：待商榷 “酷镜新一戴 激情伴我行” ——李宁运动眼镜新品登陆发布会 李宁运动眼镜发布会 李宁抢滩登陆国内运动眼镜市场。 李宁运动眼镜是第一款专为亚洲人脸型设计，真正适合中国人和亚洲人佩戴的时尚运动眼镜。 火热动感、互动心灵、运动时尚三大主题系列，诠释着今年的时尚流行趋势。 李宁是专业运动用品的前沿品牌，选择李宁，“一切皆有可能”。 发布会重点诉求 1、发布会在露天花园举行，我们将运用世界上最先进的激光成像科技，进行新品的户外空中展示。届时，声势浩大、光怪陆离的户外激光动画演示，将令在场每一位观众耳目一新，无不折服于新奇、壮阔的现场效果。 2、发布会上，我们还将利用激光成像，把亚洲人的面部模型投射到夜空中，结合运动中的李宁运动眼镜的各种款式，将其最适合中国人佩带的专业运动特点淋漓尽致地展示出来。 3、同时李宁运动眼镜的破冰上市仪式、文体明星的现场助兴以及模特们的动感活力SHOW，也将在发布会上大放异彩。充分地将李宁运动眼镜时尚、前卫、动感的产品个性展现出来。 发布会整体思路 李宁运动眼镜发布会 发布会时间：2002年8月中旬（暂定） 发布会地点：长城饭店露天花园（暂定） 发布会规模：100人左右 （报纸、电视媒体记者、体育界明星、演艺界明星、业内人士） 会场布置 发布会选择在独具情调、环境开阔的长城饭店露天花园进行。 会场布置要极具个性化，并从整体上体现出运动、时尚、无拘无束的品牌个性。 花园内除了摆放造型个异的立体陈列、立体展架等宣传品外，还将随意摆放一些风格前卫、现代艺术雕塑，以次营造发布会的个性化氛围。 模特们将为产品做静态造型展示，并通过面部模型的对比，突出李宁运动眼镜更适合亚洲人配带的特点。 李宁运动眼镜发布会实施细则 会场布置 发布会现场大体分为三个区域： 嘉宾签到区：摆放鲜花，背景装饰李宁LOGO，礼仪小姐微笑待客，组织嘉 宾签到。 舞台表演区：是新闻发布会的主会场，在灯光、音响、及其它现代化手段的 装饰下，尽现品牌个性，同时这也是一切发布活动及模特表演 活动的主要场地。 产品展示区：李宁运动眼镜的产品摆放