宁波江东前途广告有限公司营销现状分析-开题报告.docVIP

附件1： 毕业设计（论文）开题报告 课题名称： 宁波江东前途广告有限公司营销现状分析 专业班级： 市场营销（连锁经营管理）10-4 学生姓名： 吴梦媛 学　　号： 100419442 指导教师： 王晓凌 教 研 室： 管理教研室 设计论文题目 宁波江东前途广告有限公司营销现状分析 1、选题的根据： ①说明本课题的理论实际意义； 根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。即使在同一个国家，在消费品行业、B2B行业(business to business industries)和服务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。 ②综述国内外有关本课题的研究进展状况。 多年前，惠普的创始人之一大卫·派卡德（David Packard）说过：“营销的重要性远不止于仅仅将其单独留给营销部门去做。”有着世界上最好的营销部门的公司一样可能出现营销失败。原因在于：生产部门可能会提供次品，送货部门可能会送货晚点，会计部门可能会开出数额不准的发票，这些都会导致丧失客户。只有全体员工都致力于为客户提供承诺的价值，满足和取悦于客户，营销才会是有效的。 当今的营销学由于互联网经济的一时兴起，已经独立于各种经济经融理论学说，成为一门商贸大众热捧的学科，糅合了心理学，统计学。因此，营销学的组织概念的普及在一些大型企业文化当中备受推崇。　 市场营销的概述：市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。 宁波江东前途广告有限公司营销现状及存在的问题：根据宁波江东前途广告有限公司近年来发展情况谈论宁波江东前途广告有限公司营销状况，指出其营销存在的主要问题：企业高层管理者的经营思想落、企业的市场营销人员素质、市场营销目标低、眼光浅，战略缺乏科学以及开发能力弱、技术创新能等方面问题也影响公司营销现状。 3、课题研究的主要方法： 资料检索法：通过上网搜索课题资料 分析比较法：查阅课题相关的书籍 4、课题进度安排和主要措施 第一阶段：2012年1月初——2012年2月中旬 提交选题并对选题进行修改；到图书馆收集资料并进行筛选；撰写开题报告。 第二阶段：2012年2月中旬——2012年4月下旬 根据提纲内容对论文资料进行收集与筛选；结合实际撰写论文，并进行提交于修改。 第三阶段：2012年5月初——2012年5月中旬 补充与修改最后的论文，定稿，打印，准备论文答辩工作。 5、参考资料： 1．冯萍芳，《营销》 中国商业出版社 ，2003 2. 郭国庆，《营销理论》 中国人民大学出版社 ， 2012.01 3. 陈亮，《创品牌 品牌营销的16个关键点》 中国经济出版社， 2012.01 4. 三石，《成功出版营销思维 三石出版十年营销笔记》 安徽大学出版社， 2012.01 5. 王国付，《从问题到方法 现在企业最佳营销策略18法》 中国经济出版社，2012.01 6. 杨立钒，《互联网环境下企业网络营销渠道选择研究》 复旦大学出版社， 2012.03 7. （英）苏珊·霍纳，（英）约翰·斯沃布鲁克，《全球视角下的休闲市场营销》 重庆大学出版社， 2012.04 8. 胡春主，《市场营销渠道管理》 北京交通大学出版社；清华大学出版社， 2012.01 9. 赵保国，余宙婷，《营销策划与案例分析》 北京邮电大学出版社， 2012.03 10. 谭昆智，《营销创新》 清华大学出版社， 2012.03 11. 郭登礼，卫金桥，向锐，《营销微力量》 新华出版社， 2012.01 12. 李欢主，《营销圣经大全集》 百花洲文艺出版