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广告学概论 作者：编写组 第九章 广告控制者：广告管理组织 第九章 广告控制者：广告管理组织 第一节 广告管理的界定与意义 第二节 我国的广告管理组织及其管理 第三节 国际广告管理组织及其管理 第一节 广告管理的界定与意义 一、广告管理可以规范广告活动，保证广告业健康发展 二、广告管理可以保护消费者合法权益，维护社会经济秩序 三、广告管理可以促进社会主义精神文明建设 第二节 我国的广告管理组织及其 管理 一、我国的广告管理组织 二、我国的广告管理 一、我国的广告管理组织 （一）国家工商行政管理部门 （二）中国广告协会 （三）中国对外经济贸易广告协会 （四）中国消费者协会 二、我国的广告管理 （一）我国广告管理的对象和方法 （二）我国广告管理组织的管理内容 （一）我国广告管理的对象和方法 1、广告管理的对象 2、广告管理的方法 （1）法律法规管理 （2）社会监督 （3）行业自律 （二）我国广告管理组织的管理内容 1、确保广告对消费者的正确引导 2、保护广告业的正当竞争 3、维护广告的真实性 4、提高广告发布的质量 第三节 国际广告管理组织及其管理 一、国际广告管理组织 二、国际广告管理 一、国际广告管理组织 （一）国际广告协会 （二）欧洲广告标准联盟 （三）亚洲广告协会联盟 （四）世界广告行销公司 表9-1 美国的主要广告团体 二、国际广告管理 （一）外国政府广告监管的内容与方式 （二）国际广告行业自律管理 （三）国际广告监管对我们的启示 （一）外国政府广告监管的内容与方式 1、外国政府广告监管的内容 （1）对虚假广告的严厉制裁。 （2）严格限制或禁止可能危害人身健康的产品广告。 （3）严格儿童广告监管规则。 （4）限制比较广告的使用。 2、外国政府广告监管的方式 （1）提供广告凭据。 （2）全面传播产品优缺点。 （3）刊播更正广告。 （4）先期颁发两选同意判决令。 （二）国际广告行业自律管理 1、广告行业协会主导的行业自律监管体制 2、广告行业自律管理的特殊表现形式：公益广告 3、广告行业自律管理的特殊表现形式：广告评奖 （1）莫比杰出广告奖 （2）戛纳广告大奖 （3）克里奥国际广告奖（节） （4）纽约广告奖（节） （5）伦敦国际广告奖 （三）国际广告监管对我们的启示 1、修改完善广告法规，加强监管的力度和科学性 2、加强行业自律，建立广告长效监管机制 3、严厉打击虚假广告，建立相应的广告监管机制 本章小结 广告管理是指国家、社会组织或社会舆论等对广告活动进行指导、控制和监督，不仅仅包括国家行政管理机关依据有关法规，对广告经营和传播活动进行管理，而且还包括社会舆论、消费者组织、行业协会对广告运作的管理。 所谓的广告管理组织就是指国家、社会组织或社会舆论等对广告活动进行指导、控制和监督的组织机构。 广告管理的对象主要包括广告活动主体和广告活动自身两大部分。 广告管理的方法包括法律法规管理、社会监督、行业自律。 国际广告管理组织主要有国际广告协会、欧洲广告标准联盟、亚洲广告协会联盟、世界广告行销公司等。 外国政府广告监管主要是政府根据法律设置或授权某机构行使广告监管权。 * * * * 责任编辑：李苗苗 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-032 课件章数：14 *
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