浅谈网络时代受众的主体地位及其影响.pdfVIP

学子论文选登INEWSWORLD 浅谈网络时代受众的主体地位及其影响 。郑冰冰 摘【 要】近几年，随着网络的普及，移动终端的完善，受众由单纯的 “被动接受者”转变为信息的主动传播者。他们不仅是信息的 需求者和接收者，还是媒介活动的反馈者和参与者，但是在肯定网络媒体时代受众主体地位确立与提升的同时，不少媒体也出现过分 迎合受众的低俗化、媚俗化现象，对社会秩序的正常运行产生了不良影响。所以关注新媒介生态下的受众地位发生的新变化，对受众 自身意见的表达、媒体的良性发展、社会和谐稳定都具有重要意义。 【关键词】网络传播 受众 主体地位 互联网出现之后，受众在信息传播中 世纪，以互联 网为核心的新兴媒体如手 微博，弥补了官方新闻时效f生的不足。 有了一定的主动权和选择权 ，各种信息传 机 、计算机等作为新时期技术革命浪潮的 二、受众成为信息传播主体带来的影 播借助微博、微信等新型社交媒体得以实 产物走进千家万户，它们的出现从根本上 响 现 ，互联网提供的话语空间，使人们在拥 改变了人们的生活方式和思维方式。“网 网络的出现，人人都能成为信息传播 有了更加平等的身份和更加 自由的心态 络媒体凭借它传播过程的双向性、多媒体 的主人 ，把握主动权，这是网络较之传统 之后 ，参与公共事务的讨论，在多元化社 化、媒介资源丰富化和信息传播的全球化 媒体最大的吸引力所在。而这对于 日渐激 会的建构中更加 自主化。 等优势，打破了传统媒体的地理、空间等 烈的媒体竞争来说 ，也是一次前所未有的 一 、 网络受众占据信息传播主体地位 限制 ，形成了虚拟的以信息为主的跨地 机遇。 1、何为受众的主体地位 域 、跨国界、跨文化的全新空间 。”受众凭 1、人们生活方式的改变 传统媒体的大众传播 ，是作为传者对 借手中的手机、电脑和微博 、微信等众多 互联网的迅速发展与普及，标志着信 受众的一对多的传播 ，是一种直线型单向 业以普及的社交平台，正积极参与到信息 息化社会的到来。在传统媒体一统信息传 模式 。你传我受 ，传者和受者的界限非常 的采制和发布中，并广泛的进行互动交流 播的时代，我们只能接收到有限的信息 ， 明显。进人互联网时代之后，受众不再是 沟通。 互联网出现之后，海量的信息喷涌而来 ， 孤独被动的，其需求开始被重视，其主体 (2)受众话语权诉求愈益强烈。互联 并且以惊人的速度传递着。这无疑加快了 地位逐渐受到重视。 网普及之后，人们接触媒介的机会越来越 我们 的生活节奏，改变着人们 的生活方 受众的主体地位主要包含两个方面： 多，他们接触媒介的心态和对媒介的要求 式。同时，它还辅助我们实现 自我认知和 首先 ，受众是信息的需求者和接受者。在 都有了明显的变化 ，互联网通过众多渠道 相互认知。网络为我们提供了这么一个平 大众传播中，受众是有信息需求的，受众 为他们提供了一个表达 自己、平等交流、 台，它以满足受众需求为中心 ，打造人性 需要通过接收到的信息来认识环境、指导 讨论的平台，一方面受众渴望 自己得到他 化的媒介，帮助我们摆脱束缚 ，保障了每 生活、丰富阅历。因此 ，大众传媒必须及时 人和社会的认可，希望可以通过在论坛、 一 个人 自主发表言论的权利和机会 ，使我 提供全方位 的信息来满足受众知情的需 微博、博客上发表意见、陈述观点，能够充 们的言论实现充分的自由，形成了 “真正 求。其次，受众是媒介活动的反馈者和参 当受众的集中代表 ，成为意见领袖 ，吸引 的观点的自由市场”。 与者。受众对于 已经接收到的信息能够 社会的关注 ；另一方面，人们需要通过在 2、影响媒介的发展 做出接