毕业论文《新女报》品牌营销策略研究.docVIP

CQWU/JL/JWB/ZY012-14 毕业论文(设计)开题报告 论文题目： 《新女报》品牌营销策略研究 系　　别： 文学与传媒学院 年　　级： 2008级 专业(班)： 广播电视新闻学（3）班 学　　号： 200801034107 学生姓名： 汪 荣 荣 指导教师： 李 天 福 2011年 4 重庆文理学院本科毕业论文（设计）开题报告 题 目 《新女报》品牌营销策略研究 学院专业 文学与传媒系 广播电视新闻学 年 级 2008 开题日期 5月20日 学 号 200801034107 姓 名 汪荣荣 指导教师 李天福 一、选题目的和意义 随着人们财富持有水平、生活水平以及生活理念变化中国期刊市场逐渐成熟，人民大众的需求也从对思想解放的需求发展成为精神文化的需求，人们的精神需求内容更加丰富多彩，综合文化类刊物的市场空间大为扩张。后来，人们更注意如何提高生活质量，女性读者作为一个群体的独立意识更为增强，开始寻求对其特殊需要的满足，女性刊物进而成为中国发行量最大的刊物群体。近年来，由于女性期刊在销售和广告两个方面具有较高的市场价值逐渐成为了期刊业的宠儿，令人眼花缭乱的女性期刊层出不穷。在全国浩若繁星的纸质媒体中，属重庆报业集团麾下的《新女报》以其新锐、时尚、超前以及极具地域特色的面貌出现并赢得读者的喜爱，创造出充满激情的奇迹 选题目的：女性时尚杂志?决定了女性的幸福观价值观,而它们也是解读品牌诱惑及消费者购买行为的最佳参考。当今的女性时尚杂志普遍在做的一件事情就是:贩卖生活方式。大多数女人看杂志的目的就是为了满足自己精神物质生活的多重需要。杂志,尤其是女性杂志是消费社会与时尚链条中的关键一环,它给予的是一种值得信赖的指南、一种近乎完美的诱因以及一种让她们去消费的倾情、刺激和满足。但目前，各地的女性时尚杂志层出不穷，但成功的案例却少之又少。《新女报》作为重庆地区最成功的时尚杂志，尚未有人对其进行过专门的研究，其功的运营模式与经营策略尚未得到推广。因此，笔者试从研究《新女报》的品牌营销策略入手，开启本题。 选题意义：据统计，我国目前约有70多种女性期刊，而且近两年新创刊或改刊的女性期刊数量更是名列前茅。面对越来越激烈的竞争，对区域性时尚杂志的研究就该被提上日程。本题通过对《新女报》的品牌营销策略进行研究分析，并对其存在的问题提出解决方案和应对措施，为今后女性时尚杂志的发展提供新的方向。 二、国内外研究现状综述 女性时尚杂志一面世，便受到了大众特别是喜欢追求“时髦”和“高雅”的女性的欢迎，并且越来越受推崇。经过一个多世纪的发展，欧美时尚杂志的种类日益增多，定位也日趋细化，欧美女性时尚杂志的发展也带动了日本等经济发达国家此类杂志的发展。我们在每个国家和地区都能找到有代表性的女性时尚杂志。因为，可以这样说，在现代社会，在一个比较成熟的杂志市场上，一定有女性时尚杂志的身影，并且这些女性时尚杂志大都风头强劲。 现在，我将收集到的有关文献资料，做简单的介绍。 李立《加拿大女性杂志探析》）（现代传播 双月刊 2008年第1期）中指出时尚杂志是消费主义的产物，20世纪60年代，后福特主义生产方式将消费社会推演到一个新的阶段，同时时尚杂志在推销商品、推销形象方面，引领了社会消费潮流。 秦书尧《女性杂志赢在圈心》在分析了《37度女人》在选稿和定位方面的原则之后提出：目前，女性杂志涉猎的领域并不宽泛，内容主要集中在感情、家庭、生活等私人化领域。这种取向，仍然是把女性更多的作为家庭角色，作为消费者，而不是作为一个积极的社会活动的参与者、社会财富的创造者来定位。 徐连明《我国时尚杂志研究现状与不足》介绍了国内时尚杂志的两个阶段，较为深入的研究了时尚杂志与白领阶层之间的特殊关系，并提出了我国时尚杂志研究中存在的不足。在文中他指出时尚杂志研究目前在国内的社会科学研究中仍处于边缘地位，没有收到足够的重视，同时研究范式也较为单一。 ? 晓雪《女性杂志到低端市场去》（《中国图书商报》??2007.06.22）以《女刊》、《女人坊》、《３７°女人》等为代表，指出今天杂志市场形成的“兵分两路”的局面：一边是高端洋品牌杂志前赴后继，另一边是低码洋杂志别处生花；高端杂志努力做得越来越顶级、越来越奢华，从广告上逐渐向奢侈品靠拢，低码洋杂志则在二线、三线城市甚至广大农村市场精耕细作，在发 行上赚足