父辈品牌代际影响中消费者社会化机制研究.pdfVIP

2009年JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2009JMSANNUALCONFERENCEANDDOCTORALCONSORTIUMOFCHINESEMARKETlNG 父辈品牌代际影响中的消费者社会化机制研究 徐岚1熊晓琴2 摘要；本研究选择父辈品牌代际影响作为切入点，借助解释学研究方法，对消费者社会化的机制进行了分析，研究主要获得 两点结论：(1)在父辈品牌的代际影响中，形成了四种不同的消费者社会化机制——社会学习、情境记忆构建、关系认同以 及符号互动。(2)消费者社会化机制的作用受到家庭文化资本的影响。 关键词：父辈品牌、代际影响、消费者社会化 A onConsumerSocializationinthe Influenceof Study Intergenerational Brand Parental XULanXIONG Xiaoqiu mechanisms socializationinthe brand influence Abstract：The the ofconsumer studyanalyzesunderlying parentalintergenerational are thehermeneutic conclusions fourconsumersocialization byusing approach．The include：first，there identificationand underlieinthe learning,episodicmemorybuilding,relationshipsymbolinteraction，which influeno：ofbrana cultural influencestheeffectsofconsumersocializationon parental Second，thefamily capital influence． socialization Keywords：Parental influence，consHiner brand,intergenerational 消费者社会化指消费者通过与社会互动来获得与消费相关的能力、观念及行为模式的过程。与社会化 研究的取向一致，在大量文献中，消费者社会化被狭义界定为消费者从儿童到成年的成长阶段中所经历的 社会互动过程(如Ward，1974)。 在人们从孩子成长为成人的社会化过程中，家庭是最重要的社会环境。尤其对中国文化而言，重视家 庭以及世代之间的联系，是中国社会的基本特征之一(费孝通，2003)。大量研究表明，家庭在子女社会 influence)是一个重要的研究焦点。关于 在消费者社会化研究中，品牌的代际影响(IGI，intergenerational IGI，现有文献中主要有广义和狭义两种界定方式：广义的代际影响指上一代人对下一代人的影响，比如 brand)、复兴品牌(retrobrand)、怀旧品 在广义的IGI中，产生代际影响的晶牌被理解为传统品牌(heritage brand)等，它们往往是那些具有历史意义，强调与某一时代的特征相关联的品牌；而狭义的 牌(nostalgia IGI仅指父母对子女的影响，此定义中的影响品牌为父