网络时代广告传播内容研究——以苹果Mac Book Air贴纸主题广告为例.pdfVIP

网络时代广告传播内容研究 — — 以苹果MacBookAir贴纸主题广告为例 秦冬雪 (兰州大学 730000) 【摘 要】科技飞速发展，网络已经成为信息化时代的亮点。广告的形 入广告又可获得更大的效益。 式与内容深受网络传播影响，数字广告时代来临。文章基于对苹果 这样发散性的广告思维可以为商家带来更大的 “爆点”，如好 “MacBookAir贴纸主题广告”的分析研究，探索互联网时代广告 内容 听的歌曲所指向的产品，好看的美人的经典台词等，“兴趣点”的 设计的新要求。 联结更将带领消费者进入一个新的广告轮回。这样的手段也暗合 【关键词】数字网络传播，广告，元素，品牌社群 着 “020”商业模式的运行。020模式，是一种在消费领域中实现 线上(互联网)和线下(现实世界)互动的一种新型商业模式。线 一 、 苹果特色帖纸主题广告 上与线下的结合，造就的是对消费者铺天盖地的 “裹挟”，消费者 苹果在2014年投放了它的新产品MacBookAir的视频广告， 所能看到想到的东西，只能在这个 “宣传”的世界里寻找。 这则广告跳出了着力于展示PC产品配置与功能的固有模式。在 三、数字网络传播时代的广告 这支名为 “贴纸”的广告当中，30秒的时长全部都用来展示 Mac 麦克卢汉说过媒介即讯息，媒介技术的进步对社会发展起着 BookAir后盖上千变万化的超个性平面贴，而这些平面贴都 以苹 重要的推动作用。因此，数字网络媒体的发展将 以传播者为中心 果LOGO为基础。电脑后盖平面的种种精彩意图展现人们如何用 转向以受众为中心，网络媒体将成为集公共传播、信息、服务、文化 一 些有趣的贴纸打造 自己个性的MacBookAir，这或许是为了彰 娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。 显Air用户对于 自己设备的喜爱。 网络化媒体传播改变 了之前传统大众媒体的特点，凸显 出 在苹果旗下的品牌已经大面积垄断电子产品市场的情况下， “分众”和 “小众”群体 ，并且走向 “窄播”的趋势，受众也变被动为 苹果再次打响主题 “个性”，推崇尽管产品一样 ，每本 MacBookAir 主动。多媒体不是简单地把多媒体混合叠起来，而是把它们有机 也可以玩出自己的个性。这就是苹果广告和其他竞争者之间的最 地结合、加工、处理并根据传播要求相互转换，从而达到整体大于 大区别，苹果能够让大众相信拥有一个苹果产品，你就能够彰显 部分之和。 个性。 苹果MacbookAir的视频广告就是一个很好 的例证。就 目前 整个视频广告从头至尾，似乎是在向朋友展示 自己收集的珍 而言，大众媒介的分众化过程正在进行当中，从原来基于内容的分 宝，一页一页地配合音乐的节奏翻看这些精致的图画。与朋友对 类逐渐向基于受众需要的分类方式转换。技术与艺术元素融合于 话的表达方式，再加上贴纸这种深深烙印着所有人儿时欢乐的表 广告宣传，内容更多地倾向于消费者的喜好，在结合受众兴趣爱好 达意象、俏皮的音乐，三者的结合对消费者内心的触动，在潜移默 的基础上，展现产品的个性化内涵。 化中争夺了话语权。 分众传媒打造了生活圈群体 ，这也正是广告进一步包围人们 二、“诱人”的元素 的表现，越来越多的人逃离大众媒介中的广告轰炸，因此 ，广告追 每个人儿时的回忆里多伴有泡泡糖和泡泡糖里五颜六色的贴 逐着受众的踪迹，来到了车上、楼问。这就如有人指出的 “广告躲 纸。苹果广告所用的贴纸作为视觉元素瞬间拉近了与观者的心理