毕业设计（论文）开题报告-服装企业SPA模式的中国化研究.docVIP

毕 业 设 计（论文） 开 题 报 告 题 目： 服装企业SPA模式的中国化研究 学 院： 艺术学院 专 业： 服装设计与工程 学 号： 200940730108 学生姓名： 向红玲 指导教师： 黄紫薇 2013年 1 月 16 日 1、课题来源 2、研究目的和意义 3、国内外研究现状和发展趋势及综述 4、本课题的主要研究内容及拟采取的技术路线、试验方案 5、研究基础 6、预期达到的目标及进度安排 7、阅读的主要文献、资料 5 美国著名的零售企业GAP公司创建SPA（Specialty Store Retailer of Private Label Apparel）模式以来，已由西班牙的ZARA、日本的优衣库、瑞典的HM等成功践行，在中国，虽然也有福建诺奇、江苏海澜之家等企业成功运用SPA模式而快速发展，但SPA模式在中国服装业没有形成规模化的发展。本文正是从研究SPA模式的共性与中国服装业发展现状的个性出发，试图找到适合中国服装业发展的SPA模式之路。 研究的目的： 1．通过研究SPA模式的主要特征和中国服装行业的发展现状，将SPA模式和中国服装业的现有资源相结合，发展属于中国的SPA模式的服装企业，从而提高我国服装业的竞争能力和抗风险能力。 2．分析中国服装业的发展现状和现有资源，整合各级供应链，拓展营销渠道，实现市场资源的优化配置，降低库存成本，增加销售盈利。 3．SPA模式最主要的特征是自主品牌和终端零售，它强调了品牌的文化价值和买方的需求，所以，研究这一课题，最终是为了发展我国的高端服装品牌，提高服装的档次和丰富品牌的文化内涵。 研究意义： 1．中国是最大的服装生产国和消费国，发展中国化的SPA模式服装企业，才能拉动内需，促使服装业的竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。 2．通过本课题的研究，可以更好地把握我国服装业发展的程度，整合优势资源，实现产业结构的优化升级，并且加深对品牌的认识，重视品牌形象的塑造，提升品牌的文化价值。 3．研究SPA模式，有益于加深对市场的认识，当前的服装业是买方的市场，只有从消费者的需求出发，才能生产出他们需要的产品。 4．服装业是一个讲求时效性的行业，具有更新快，时尚快速的特点，SPA模式就是在整合资源的同时缩短生产周期，来满足顾客的需要。研究这一课题，才能迅速满足快时尚消费的需求。 国内外研究现状： SPA（Specialty Store Retailer of Private Label Apparel）中文直译为“自有品牌服装专业零售商”，这种模首先是由美国大型服装零售业企业GAP(盖普)的唐纳德．菲舍尔(Donald Fish-er)会长于1986年计划创建的，并且这一模式是在GAP公司1986年的年度报告中被正式定义为SPA模式。在欧美，SPA模式早已得到市场的肯定和运用，成功的案例有美国的“GAP”、西班牙的“ZARA”、瑞典的“HM”等。1995，年GAP进入日本市场，使得SPA这一新模式带来的大众平价时尚在日本越来越受到关注，并逐渐获得生存发展空间。在日本，“优衣库”、“O·Z·O·C”和“HONEYS”等几个大品牌在模仿“SPA”模式后，业务也得到了迅速的增长，并对传统的服装经营方式带来了巨大的冲击。 2000年，国内开始有企业效仿SPA企业。关于SPA成衣品牌的缘起，胡敏敏，邬关荣[1]认为这种模式是基于以符号消费为代表的后现代主义消费行为兴起和对生活样式的细分，其品牌运作的模式是通过店铺设计打造服务营销理念；通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通，建立品牌经营的快速反应机制；通过以店铺为核心的成本精算和生产安排，有效提高经营效率和降低库存，从而拓展品牌价值空间（2005）。坂口昌章[2]指出中国服装零售业走向成熟的首要任务是培养真正的品牌专门店，随着这些专门店进入百货店，将会为百货店注人新的活力（2006）。卢佳瑄[3]谈到中国服装零售业的市场需求大，但品牌含金量不高，缺乏高端人才，设计营销能力薄弱，发展中国新型的SPA服装企业，整合供应链，构筑有效的信息系统，最终才能创建中国的知名品牌（2008）。戴维·阿克[4]明确指出，品牌全球化已成为一个现实。品牌结构、品牌组合、品牌的作用和关系将会受到更多的重视（2010）。Nitish Gupta[5]阐明，不管是受到时间推移因素还是多品类品牌拓展因素的影响，品牌定位要保持一致（2010）。要发展中国特色的SPA服装品牌，首先要充分认识SPA这一品牌营销模式。陈文焰[6]从SPA模式的四大模块即生产体系