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第5讲 创意策略 第5讲 创意策略 5.1.1 网络信息产品的类型 5.1.2 网络信息产品的特点 第5讲 创意策略 5.2.1 网站结构定位 5.2.1 网站结构定位 5.2.1 网站结构定位 5.2.1 网站结构定位 5.2.2 网站功能定位 5.2.3 网站内容定位 5.2.4 网页设计 第5讲 创意策略 5.3.1 网络产品的内容 5.3.2 网络产品的组合 5.3.2 网络产品的组合 5.3.3 网络产品的开发 第5讲 创意策略 5.4.1 网络服务属性 5.4.2 网络服务开发的成功因素 第5讲 创意策略 5.5.1 网络域名 5.5.1 网络域名 5.5.2 延伸现有品牌 5.5.3 创新品牌 5.6　课程实践内容 * 本讲主要内容 5-1 网络信息产品的类型与特点 5-2 企业网站创意 5-3 网络产品策略 5-4 网络服务策略 5-5 网络品牌策略 5-6 课程实践内容 网络技术实现实物形式转变为数字形式，通过内容创意，有效满足虚拟市场的需求。 网络效应和摩尔定律彻底颠覆了传统营销的产品策略 网络营销的首要策略是创意策略 如聊天软件中，腾讯QQ、微软MSN、GOOGLE TALK等，QQ产品组合与创意好而胜出。 创意策略的核心任务：是创意让网络用户满意的信息产品，而不是将网络信息产品简单地看作是实体信息产品的数字化结果。 5-1 网络信息产品的类型与特点 5.1.1 网络信息产品的类型 5.1.2 网络信息产品的特点 1、根据网络用户消费时关注的对象是企业还是产品或服务， 将网络信息产品分为三类： 企业网站 企业网站是网络用户识别需求、收集信息，了解企业状况的重要 场所，同时又是连接实体产品与网络信息产品的桥梁。 企业网站的内容：企业信息、产品信息、用户服务信息、促销 信息、销售信息、网上订购、产品搜索、企业新闻等。 网络产品 网络产品是满足网络用户最终需求的数字产品。 网络产品：网络游戏、网络软件、网络短信、在线音乐、在线影视、 网络地图、电子杂志、电子邮箱、网络电话、搜索引擎 网络服务 网络服务是满足网络用户最终需求的在线服务。 网络服务：网上购物、网络社区服务、远程教育、网上预订、网上金融 1、网络信息产品属于创意产品 2、大多数产品具有竞争性， 而创意网络产品的内在特征是非竞争性。 3、网络信息产品的非竞争性在其信息内容与数字化形式 两个方面表现出以下特点： 耐用性——网络信息产品一经创意产生，就不存在磨损 可变性——容易受到改变 可复制性——轻松地从网上下载，被复制、传播 体验性——网络信息产品每次使用都是体验过程 个人偏好依赖性——网络信息产品所携带的内容本质是人类 的思想、知识、智力、资料等。 企业网站的创意与网络营销的方法和效果有直接关系。 创意策略的首要任务就是创意一个网络营销导向的 企业网站 5-2 企业网站创意 5.2.1 网站结构定位 5.2.2 网站功能定位 5.2.3 网站内容定位 5.2.4 网页设计 企业网站的创意是指对网站结构、功能、内容和网页进行构思，实现网站在网络用户的心目中占有一个有价值的位置，从而促使网络用户接受并产生偏好。 1、网站结构：是指网站的整体框架，是为了向网络用户表达企 业信息所采用的网站模式、网站栏目结构和导航系统。 网站结构定位属于网站策划过程中需要确定的问题， 是企业网站创意的指导方针。 只有在网站结构确定后才能开始技术开发和网页设计工作 2、网站模式——网站个性化的体现 宣传型 信息发布型 网上商城型 门户型 2、网站模式——网站个性化的体现 宣传型 ——宣传网站模式是将网站作为一个宣传平台，不具备网上订货的销售功能。 ——目的是通过网上产品的全方位介绍，实现产品推广和促销，或对品牌的介绍，提高企业知名度。 ——企业初次上网或产品较多常产品或品牌宣传为导向的网站模式 信息发布型 ——信息发布型网站模式是将网站作为企业发布信息的媒体平台，也不具备网上订货和销售功能。 ——其目的是通过网上供给和需求信息的发布，实现产销联系，增加网下的交易机会。 ——在产品名称、简介、价格基础上，增加产品评论、