第6章垄断竞争与寡头垄断.pptVIP

寡头垄断 特征：少数几家厂商控制整个市场的产品供给 厂商数量：双头垄断、多头垄断 产品同质与否：纯粹寡头垄断、差别寡头垄断 举例：空中客车与波音、移动运营商中国电信/移动/联通 寡头间相对地位多样、产量和价格决策相互影响的模式多样，因此市场均衡模型多样： 1/产量领导与追随； 2/价格领导与追随； 3/联合定产； 4/联合定价； 5/串谋。 产量领导与追随模型：Stackelberg解 相互影响模式：基于各自利润最大化的原则，领导者率先决定产量，追随者做出反应，该反应领导者事先知晓。 假设市场需求为P=P(Q)，二寡头成本为C1(q1)和C2(q2)，Q=q1+q2 追随者利润?2=P(Q) q2- C2(q2)最大化条件为： P(q1+q2)+ P’(.) q2=MC2(q2) 反应函数： q2=f2(q1) 领导者利润?1=P[q1+f2(q1)]q1- C1(q1)最大化条件为P[q1+f2(q1)] +P’[.][1+f2’(q1)]q1= MC1(q1)， 于是求出q1*； 代入反应感函数得出q2*。 * * 垄断竞争市场的均衡 华东师范大学金融与统计学院 吴信如 垄断竞争市场的均衡 垄断竞争市场的特征 垄断竞争厂商面临的需求曲线 垄断竞争市场厂商的短期均衡 垄断竞争市场厂商的长期均衡 垄断竞争市场评价 垄断竞争市场的特征 基本特征：众多小厂商生产有差别的同种类产品 生产集团：生产同种类产品的厂商形成的集合，类似行业 举例：饮食服务业；烟酒饮料与食品制造业；纺织与服装业等 竞争：同类产品相互替代 垄断：产品各有特色，在各自产品市场有垄断势力 垄断竞争市场的竞争方式： 价格竞争：降价促销 非价格竞争：内在质量、外观、售前售后服务、广告营销等方面 垄断竞争厂商面临的需求曲线 主观需求d：某厂商改变产品价格而其他厂商保持价格不变情况下，其产品的需求量与价格间的关系 Q P d D P1 P2 Q1 Q2’ Q2 客观需求D：其他厂商价格相应变化（报复） 垄断竞争厂商的短期均衡 实现过程：“垄断降价-报复”循环 短期均衡条件：MR=SMC 最大化利润：正负零 Q P d D MR Q* P* SMC SAC SMC d1 MR1 Q1 P1 d2 MR2 Q2 P2 Q1’ Q2’ d3 MR3 P3 Q3 Q3’ D A B Q Q0 垄断竞争厂商的长期均衡 若生产集团有利润，新厂商加入竞争，老厂商复制生产，单个厂商的主客观需求曲线左移，直至零利润为止。 对垄断竞争市场的评价： 1/价格与消耗高、产量小，生产处于LACMIN左边，生产能力过剩； 2/鼓励产品创新，满足产品多样化、差别化的消费需要。 长期均衡条件： MR=LMC=SMC P=AR=LAC=SAC 利润：零 Q P d D MR Q* P* LMC SAC SMC LAC 垄断竞争厂商广告的影响 广告提高知名度和引导消费流，增大销售与市场份额： 1/信息性广告：买卖还要靠吆喝，引起注意，防止“藏在深闺人未识”； 2/劝说性广告：与替代品竞争中，广告引导消费选择，“酒香不怕巷子深”的观念不合时宜。 增加成本，造成资源浪费。 Q P d D MR Q* P* AC+A MC AC d1 D1 Q1* P1* 统一润滑油:2004年11月18日获得央视第一标 中央电视台黄金段位广告招标 03/11/18日:央视一套《新闻联播》《焦点访谈》、晚8点电视剧播映权等224个黄金段位广告招标总额达44.1157亿元创新高 2000年19.2亿；2001年21.6亿；2002年26.6亿。 央视黄金段位广告招标明星企业举例:中国石化昆仑、长城和三家润滑油；蒙牛、伊犁、光明乳业；娃哈哈、健力宝饮料；步步高VCD等。 广告作用：“酒香不怕巷子深”时代已经过去。央视是中国最具价值的媒体。 润滑油2002年6000万央视黄金段位广告换来6亿销售额，今年1亿准备换来8亿。 乳品行业亿元以上销售额企业12家，光明超过50亿元。 广告是营销，质量是保证。孔府家酒、秦池美酒因广告销售大增，但昙花一现。 04年11月18日53亿，宝洁3.8亿新标王。 寡头垄断 华东师范大学金融与统计学院 吴信如 q1 q2 q2=f2(q1) Stackelberg解 q1* q2* Stackelberg解举例 设市场需求为：P=a-bQ，二寡头成本为：cq1和cq2 追随者利润函数为： ?2=[a-b(q1+q2)] q2-cq2 最大化条件为： a-bq1-2bq2-c=0 反应函数：