第二章 广告发展过程.pptVIP

第二章 广告发展过程 本章要点 广告的起源与演进 进入现当代的广告活动 中国广告事业的发展 美英日等国的广告发展简况 第一节 广告的起源与演进 一、广告的初始状态 二、近代广告的孕育 三、现代广告的雏形和发展 第二节 现当代的广告活动 一、广告业机能的演变 （一）由为媒体服务转向为广告主服务 （二）由半服务向全面服务转化 （三）由全面服务转向整合营销传播 二、广告媒体空前繁荣 （一）电波媒体登堂入室 （二）互联网异军突起 （三）新媒体风起云涌 （四）媒体组合屡掀浪潮 三、广告运作更加成熟 （一）广告市场趋向全球化 （二）广告创作理念更为丰富 （三）广告表现力逐步增强 （四）广告被关注度越来越高 四、公益广告的兴起 20世纪40年代产生的公益广告，是广告活动的一片新天地。作为一种有一定影响力的信息传播方式，广告被广泛地用于推动有益于社会、公众的行为和活动，广告仅是为营利服务的传统做法被摒弃，这是广告事业的一大进步。 第三节 中国广告发展简况 一、我国古代广告 （一）实物广告 （二）叫卖广告 （三）招牌和幌子 （四）印刷广告 二、我国近现代广告 （一）近代报纸广告的兴起 （二）民国初年的广告发展 （三）旧中国广告行业的产生 三、我国广告事业的新发展 （一）广告费持续增长