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农业机构、大众传媒与农民相结合的信息型农业社会构建 　　作者简介：唐先平（1968年9月-），男，汉族，重庆巴南人，重庆第二师范学院，高级广告策划师，广告设计师高级考评员，文学学士，装潢艺术设计专业，视觉传达设计方向。 　　摘 要：大众传媒向农民传播农业信息是必须的。但当前存在的问题是，马来西亚农业部，作为马来西亚主要的农业机构之一，是否有效地运用媒体资源向农民及相关官员传播有价值的农业信息？本文从3个核心群体讨论获得了有关研究数据。马来西亚农业部已推出20种印刷刊物，这些刊物是马来西亚电台和电视播放的农业节目的一个主要信息来源。此外，马来西亚农业部为农业报纸插页提供信息来源，为公众创建了自己的网站，也为职员建立了农业地理门户网站。然而，马来西亚农业部仍然面临诸多问题，例如，一些出版物无法进入农民的生活，财政问题，信息接受的延迟等。由此，农业部不得不针对印刷和电子出版物建立特别的评价程序，对网站设立了相应的内部和外部评价模式。本文指出，农业部应该鼓励其他日报增设农业报纸插图，增加有关农业的项目和出版物。最佳的途径应该是在农业部和以农业为主要产业的大型企业间建立合作关系，向农民提供农业部刊物发行的时间，电视电台节目的播出时间和农业机构网站清单。 　　关键词：农业社区；大众传媒；农业信息 　　中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）07-0000-06 　　引言 　　在许多国家，农业部依然是一个核心部门，它对提高国家经济具有举足轻重的作用，这已是不争的事实。普遍认为，马来西亚农业部具有改善国家社会经济地位和降低贫困的职能。（Hayrol et al.，2010）马来西亚致力于保证农业部的成功和持续性。例如，在最近的马来西亚第九次蓝图规划上，2010政府预算中将农业部作为增加国家收入的机构之一。马来西亚宣布将拿出更多预算经费来扶持农业部和农民。 　　为保证马来西亚农业部的成功运行，政府建立了大量相关机构。马来西亚农业局（DOA）就是其中一个主要农业机构。DOA主要有9大主要目标：1.评估、修改、规划研究机构的技术服务包，并在其被用于农业企业前确定合适的运用区域；2.为企业、私营主和农业发展机构提供一站式咨询和技术支持；3.开发国家农业信息资源帮助农业项目设计和发展；4.在农业机构或农业培训中心开展培训，以满足农业部对高素质人力的需求；5.控制在全国范围内生产和销售的种子和种植原料的质量；6.实施1974年农药法，确保所有进口及在国内生产销售的农药的高质量，对人畜及环境无害；7.实施1976年的种植检疫法，控制外国害虫和疾病的输入，加强农产品出口符合进口国家的生物检疫要求；8.实施1988年海关法令（出口禁止）中对国际贸易中对濒危野生动植物的规定，防止具有经济价值和地位的物种随意流到国外，防止濒危野生动植物的灭绝；9.建立与公众和个人团体之间的联系与合作，开展国家和国际层面在农业开发，实施和贸易方面的工作。 　　为实现所有这些目标，组建知识型农民是马来西亚农业部的明智之举。方法之一就是在适当的时间以适当的方式将有价值的农业信息传递给农民。培养知识型农民之前，农业部应该提供给官员及工作人员恰当的能帮助农民创收的信息。只有当相关人员获得并有效利用各种农业资讯后，创建知识型农民才更易实现。因此，农业部官员和相关机构人员获得适当和有价值的农业信息是必要的。这里需要指出的是，农业部传递所有农业资讯给农民和官员的最佳渠道是什么？最佳答案之一就是大众传媒。大量文献资料证实大众传媒是农民获得资讯的主要渠道之一，能够成为创建知识型农民的推动力。 　　马来西亚大众传媒 　　在马来西亚第九次蓝图规划中，农业部被视为马来西亚经济的第三个增长引擎。政府持续加大力气发展农业部。近日，政府宣布将在砂拉越州Mukah市投入80多亿美元来首次发展大农业项目Agropolitan，以增强当地社会经济生活。为进一步发展和加强农业对国家的关联性，大众传媒成为一个主要催化剂。大众传媒业是马来西亚人获取信息的主要工具。Murphy（2008）指出，马来西亚人平均每天花1.25小时阅读报纸，杂志和其他印刷媒体，1.33小时用来听广播，1.50小时用来看电视，VCD，DVD和其他视频资源，2.47小时用来上网。这些数据说明大众传媒在提供和传播包括农业信息在内的有价值信息给社区起到了积极的作用。马来西亚公民2007年利用大众传媒信息的比例是令人鼓舞的。Musa（2008）指出，2007年公众收视率为93.4%，其次是电台79.4%，报纸55.1%，杂志31.7%，互联网17.6%（见表1）。Khan等（2010）和Md.Salleh等（2009）支持Musa的观点，与互联网相比，强调农民更趋向于利用传统的媒体如电视和电台获