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重大主题报道的宣传策划 过程策划要点之二：发现当事人 发现当事人：强调相关性 事件的亲历者、见证者、目击者、 当事人的亲属、朋友、后代以及其它相关人员 让当事人说话 让当事人说真话、说实话 重大主题报道的宣传策划 关于主题报道的几对辩证关系 宏大与细小 变与不变 高昂与低沉 典型报道的宣传策划 典型指在同类中最具有代表性的人物或事物。它从人物或事物中概括出来具有自己的个性，同时它又是同类人物或事物中的杰出代表者。 典型报道，是“就有着很高新闻价值和富有典型意义的个人与单位所作的很重要分量和很大力度的报道”。 典型报道，是我们党和政府宣传政策、指导工作的重要手段，更是广大民众寻求精神激励、理想启迪的重要渠道。 典型报道的宣传策划 典型人物的报道方式策划 纪录片：《周恩来》《邓小平》《杨尚昆》 电视剧：《陈赓大将》《任长霞》《白求恩》 《公安部长罗瑞卿的故事》 系列报道：《新闻联播》的郑培民、李顺友等 典型单位的报道方式策划 系列报道：邯郸钢铁集团、海尔集团 专题片：×× 纪实。 典型报道的宣传策划 过程策划要点之一：人物分解 人物分解：细致入微的前期调研，头脑风暴式讨论，提纲挈领式过滤提炼，列出框架提纲，编导分头撰写，策划会讨论修改，总策划把关 分解方法：纵向分解与横向分解 纵向分解：人生的每一个阶段的闪光点、艰难点 横向分解：某一阶段人生的亲属、朋友的看法 典型报道的宣传策划 典型报道的几对辩证关系 硬宣传与软渗透：攻心为上 正面宣传与负面处理 政治需要与人性展现 典型与异型 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 一 选题与思路 栏目定位（功能、受众、样式风格等） 能谈 、可谈 卖点（观众感兴趣的、关心的、有价值的内容） 深度与广度： 信息量 搜集大量与主题有关的材料，如历史背景、社会背景、人物背景等。如《艺术人生》、《超级访问》、《名人面对面》人物介绍、人物视频资料 具备较强的分析能力和综合能力，整合材料，将其放在宏观和微观双重角度表现其对人和社会的意义，由表及里，挖掘深刻的内涵 话题选择应：选择焦点性话题；人情味和故事性的话题（对人性的挖掘）；思想性话题 个案分析 通过话题的设置，引领中外嘉宾谈论对东西方文化差异性的感受和认识，并为此提供了一个相当自由平等的对话空间 采用了同声传译的技术手段，消除语言障碍 北京卫视 1999年开播，大型国际性谈话类节目 主要针对的目标观众是中高知识和中高收入层次的观众。每期节目均采用中外观众感兴趣的、对人类发展和现实生活有着积极意义的话题，让现场观众、嘉宾和主持人面对面地交流。 每期节目长50分钟，播出时间为每周日下午13时05分（BTV-1） 栏目宗旨：倾力打造一个中外文化交流的平台。 个案分析 节目名称：《一虎一席谈》 主持人：胡一虎 首播时间：周六20:00—21:00 播出频道：凤凰卫视中文台 节目形态：抗辩式思想性谈话节目 选题：选取每周在社会、文化等各方面发生的重大事件，焦点或热门话题，请来当事人、或各界学者、专家、名人担任嘉宾发表意见或精辟见解，节目以讨论形式进行。 节目口号：一虎一席谈，有话大家谈 节目宣传语：这里不是一言堂，所有的意见都备受尊重 主持人 “挑拨离间：挑是挑起每一个人说心里话的欲望；拨是撒播一个种子，去倾听别人的声音；离是离弃，我要让假病离弃中国人过去人前不说话的怯懦性格，“间”同中有异，异中求同的的空间” 最具平民意识的新锐人物（2000年十大新锐人物窦文涛评语） 他让中国电视开始说“人话”（2004年“新锐200”窦文涛评语） “窦氏脱口秀”开启了中国电视的“三人谈”模式，到今天依然是中国知道分子客厅中的功夫茶。他独创的这种江湖话语，让F40心领神会，让F4们耳目一新。（2004年中国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语） 他有效地令电视与生活中的知道分子们互换着谈资和学识，并使各种官方消息和民间话语找到了一个相得益彰的表达出口（2004年中国年度新锐榜之优化生活特别贡献奖评语） 在众声喧哗的中国电视界，他以清醒的入世精神和默契的谈话格调示范了主流之外的观点价值（2004年中国电视榜之“15年来中国最有价值的电视节目和主持人”评语） 谈话节目的低成本引发群发效应，凸显了对主持人内在功力和话题控制力的要求。在这一点上，他与他的同行者没有对后起者淹没掉，反而因为对时事和世事的精到点评，继续赢得一件领袖们的青睐。（2006年中国电视节目榜之最佳谈话节目主持人评语） 二 嘉宾的选择 受邀嘉宾 参与方式（现场、电话、网络） 职业、身份、年龄、性别、国籍 1、权威性 《一虎一席谈》“范跑跑事件”有教育专家 心理咨询家 评论员 2、直接关联性