广东省地市级报刊现状及出路.pdfVIP

Van guar d Rep or t 前沿报告 【争战 “三线 ”】 区域分析 广 东 省 地 市 级 报 刊 现 状 及 出 路 ● 本刊特 约记者 郭全中 革开放 3 0 年来，广东省传媒业取得了巨大成就。广告 改业收入总额由 199 1 年的 5.4 3 亿元增长到2005 年的2 34.6 广东省地市级报刊发展的时代大背景 亿元，增长了50 多倍；其中，1993 年增长 101 ％，为最高点。具体 当前 ，广东省中心城市传媒业市场发展相对成熟，而次中 见表 1 和图 1。 心城市市场和地市级城市传媒业市场处于快速发展期，因此 ， 身处其 中的地市级报刊必将迎来新一轮大发展时期。 表 1 广东省广告收入额及增长速度 1 ．广东省整体市场分析 我们可 以用影响传媒业和报业市场的GDP 、人均 GDP 、人 均可支配收入 、人均受教育程度和人口数量来分析广东省传媒 业市场。在 GDP 方面，2005 年 ，广东省 GDP 为 21701.2 8 亿元， 同比增长 1 2 . 5 ％，占全 国G D P 的 1 / 8 强；全年全省城镇居民 人均可支配收入 14 7 6 9 .9 元，农村居民人均纯收入 4 6 9 0. 5 元， 比上年分别增长 8 .4 ％和 7 .4 ％，扣除价格因素，实际增长 6 .3 ％ 和 4. 5 ％。居民家庭恩格尔系数，城市为3 6. 1 ％，农村为 4 8.3 ％; 人均受教育程度很高 ，对文化娱乐的消费水平高于全 国平均水 平，全年 出版报纸 4 1.6 6 亿份，各类期刊 2 .0 1 亿册；20 05 年年 末全省常住人 口为 9 19 4 万人 。从影响传媒业和报业市场规模 的四个因素来看，广东省经济 已经发展到相当成熟程度，将能 伴随着广东省传媒业快速发展的是中心城市传媒业市场的 够快速促进报业市场增量空 间的迅速扩张 。 快速发展 ，出现了广州 、深圳等超过 4 0 亿元 的广告市场，和 目前 ，我 国的一些中心城市传媒业市场发展相对成熟，如 这些中心城市相 比，其他城市的传媒业市场发展相对滞后 ，但 北京市、上海市、广州市、深圳市等 。2 00 3 年，北京市人均可 是随着这些次中心和地市级城市经济社会 的发展，他们的传媒 支配收入为 13 882.6 元，广告收入为 2 05 39 87 .6 8 万元 ，人均广 业市场处于快速成长 的阶段 。 告收入为 1410. 70 元，广告收入 / GDP 的比为0 . 056 （北京市 的 广告收入 / GDP 比这么高 ，主要原因为北京有很多辐射全国的