广告学1概论.pptVIP

一、广告的性质 广告是由特定资助人付费的，用于传播组织、产品、服务和观念的非人际传播。 1. 广告是一种传播活动。 广告必须能够将信息传播出去。 广告需要与企业生产经营活动挂钩。 2. 广告是一种经济现象。 广告必须是需要投入成本才能够制作并播放的。 广告是应该有产出的，即推动商品销售或提高企业形象。不能产生利益的信息传播活动，不能称之为广告。 恒源祥广告——成功，失败？ 脑白金早期广告 方正医疗IT系统 二、现代广告学的研究对象 现代广告学主要研究对象就是——如何成功进行广告？ 要成功进行广告，就必须研究以下问题。 1） 对谁广告 2） 广告什么 3） 怎么广告 4） 什么时间广告 5） 由上述问题带来的广告管理问题 1）对谁广告 确定广告对象是谁是非常重要的问题。广告对象确定错误将直接影响广告的最终效果。因此： 1 市场强调的是使用者群。但广告的对象同时也需要兼顾到实际购买者。 2 广告对象可能大于或小于目标市场。 2）广告什么 广告的主题是什么，你究竟想告诉消费者什么东西？ 中国广告的问题： 中国早期广告-燕舞 3） 怎么广告 什么样的内容才能给人最深的印象，起到最好的效果？ 艺术？创意？还是要先让人能看明白？ 重要的是内容好看，还是扩大市场？ 该放在电视上，还是报纸？ 4） 广告的时间 央视2008年黄金资源广告招标总额80.2861亿 。“红牛”以1.589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权，成功拿下 “第一标”。纳爱斯集团以2.29亿元“包圆”了2008年的电视剧特约剧场冠名权。除此之外，《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。 只有进行科学管理，才可能进行成功的广告。 三、广告的基本特点 1、广告具有一切经济活动所具有的投入产出特点 广告产出什么？ 创造品牌 获得长期稳定的销售效果 广告产出的特点 不直接带来利润 广告的作用无法用数字测量 艺术表现的有效性无法量化 2、广告必须明确广告主 3、广告需要投入费用 4、广告是通过大众传播媒体进行传播的 5、广告是对特定对象的信息传播 6、广告必须传达准确的信息 7、广告是说服艺术 8、广告具有特定内容 9、广告是被管理的信息传播活动 公爵王手机 四、现代广告的分类 一、根据传播媒体分类 印刷品广告 电波广告 交通工具广告 礼品广告 二、根据广告进行地点分类 销售现场广告 非销售现场广告 三、根据广告传播范围分类 国际性 全国性 地区性 区域性 针对具体单位或个人 四、根据广告具体目的 销售广告 需求广告 五、根据广告内容分类 商品广告 企业广告 服务广告 商品与企业综合广告 观念广告 商品观念综合广告 六、根据传播时间要求分类 时机性广告 长期广告 短期广告 七、根据播放频率要求分类 高频率型广告 低频率型广告 间断型广告 八、根据艺术形式分类 图片广告 文字广告 表演广告 演说广告 WEB标志广告 情节广告 香奈儿5号广告 九、根据表现形式分类 印象型 说明型 情感诉求 五、现代广告的作用 一、现代广告对市场经济发展的作用 促进商品生产和商品流通 促进我国市场经济由不成熟向成熟过渡 促进市场运行机制的形成完善 促进统一市场的形成 二、现代广告在企业生存和发展中的作用 1、广告是企业市场信息的重要来源之一 2、广告是企业创造品牌的必要条件 3、广告在企业加快产品更新换代，增加品种以及对新技术的认识和采用，加强竞争意识等方面起着重要作用 4、广告对企业产品生命周期的各个时期有重要产出作用 5、广告可促进消费者了解企业商品，树立企业形象，提高知名度及信誉 6、广告对企业维持现有市场占有率和扩大市场占有率起着重要作用。 7、广告促进和支援了企业的人员促销 8、广告可以降低企业费用水平。 9、广告对推销企业积压商品有一定作用。 三、广告对消费者的作用 广告是消费者获得商品信息的一个重要来源。 广告能改变和影响消费结构和消费行为 广告为消费提供方便，是现代消费决策的一个重要组成部分。 四、广告对大众媒体、文学、艺术发展的促进 五、广告丰富人们文化生活的作用。 六、影响现代广告发展的因素 影响现代广告发展的主要因素可归纳为以下方面 一、市场经济的发展 二、消费的发展 三、企业组织形式的发展 四、科学技术的发展 五、其他因素 商业发展 国家对广告的管理 交通工具的发展 广告经营业的发展 LOGO 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CC