上市广告整合传播方案(71页).ppt

备选标志：M世代 方案B 创意方案B 备选标志：创意阐述 M的含义 Master 主人、老板、教师 Motion 动感、运动 Marvel 奇才、令人钦佩的 Machiavellian 谋略家 Monsieur 先生、绅士 Motorway 高速公路 March 三月、发展 MOVE 移动、生活 M-zone 动感地带 Motel 汽车旅馆 Monday星期一 Machine 汽车、机器 Modern 现代的、新潮的 Mobile 移动的，汽车的 Majesty 庄重、威严 Mature 成熟的、理智的 Middle class 中产阶级 Milestone 里程碑 Magnetic 有魅力的 创意方案B M世代的意义 ■ M世代是Mobile世代的简称。意即移动时代，汽车时代。 世代不仅包涵时代，且表示同时代中具有共同文化心理层次与社会经 济地位的消费人群。 ■ 世代亦即新的历史阶段。随着中国进入“汽车元年”，开启中国汽车发 展的新世纪，也开启了中国人以车代步的M世代。 ■ M世代利用中英文简缩风格，体现出一种与国际接轨的现代性、开放 性心态，符合知识经济人群的文化品位。 创意方案B 海南会议 广告语创意阐述 ■ 知识就是力量，科学技术是第一生产力。 随着科技与社会的发展，现代中国已掀起知识经济的时代浪潮。 ■ 而弄潮的这一批高知识层次的人士不仅成为社会发展的中坚力量， 且依靠专业知识与能力成为又一批首先富起来的知识新贵。 ■ 这一群体的社会地位决定他们开始具备购买轿车的经济实力与消费意向。 ■ 他们不仅带领中国普通大众进入知识经济时代，他们也将带领中国普通大众进入 M世代的知识经济。 知识经济的M世代 备选广告语： 创意方案B 备选标志：思想者 方案C 创意方案C 备选标志：创意阐述 思想者的意义 ■ 思想者，头脑中充满智慧的人。 思想者车的大脑是拥有丰田先进技术的发动机，充满科技智慧。 ■ 思想者，法国雕塑家罗丹的代表作。 无形中提升车的知名度，并赢得知识消费阶层的心理认同。 ■ 思想者，车名让车本身散发出一种智性的光芒。 增加了车身雕塑般沉静的金属感与力量。 创意方案C 海南会议 道生于无，行成于思 ■ 道生于无，道家哲学范畴。强调随心自在，清净无为；行成于思，儒 家哲学范畴。强调三思而行，有所作为。二种哲学合一体现出“思想 者车的高度风范，提升了车的附加值。 ■ 道生于无，突出表现“思想者”车一往无前的开拓精神。行成于思，着 重表达拥有“思想者”车成功出行，驾车行驶时的成功感觉来自于“思  想者车。 ■ 广告语与车名中西合璧，互相辉映。超越国度的文化内涵，正体现出 接受过高等教育的现代知识阶层的素质修养。使他们与思想者车互 相赏识，人以车荣，车以人名。 备选广告语： 创意方案C 媒介目标 ■ 面向知识阶层传达098L品牌概念 ■ 建立098L的品牌知名度 ■ 达成目标群对098L为知识阶层打造的智能轿车的认知 媒介策略 ■ 采用一对一的传播可以达成直接高效的传播目的 ——选择电台广告的作用在于制造一对一沟通的传播氛围。 ■ 我们将着重选择针对性更强的媒体 ——基于知识阶层的媒体接触习惯，利用互动网络以及选择DM等专业 媒体配合直效行销和促销推广，达成与目标群的深度沟通，同时又便 于控制传播效果。 ■ 常规媒体则用于制造上市的轰动效应 ——利用大众媒体实现传播的广度。 媒介策略 ■ 1995-1998，2000-2002年，海润七年被中央电视台评为十佳代理公司，是获此殊荣最多的广告公司。与中央电视台有着非常友好和密切的合作，是中央电视台的战略合作伙伴。 ■ 云集业界精英：原中央台广告部主任谭希松，资深媒介专家陈俊良，市场营销专家刘国基先生等已加盟海润，为客户提供更专业的服务。兩位都是現任中央台顾问。 ■ 遍及全国各地主要城市的分公司网聚当地广告精英，为客户提供更方便优质的服务。 媒介服务优势 媒介策略 ■ 从广告公司的角度，我们总是抱怨电视台在精品电视剧的时候提高广告价格而另一方面，我们又总是希望播出收视率高的电视作品 *海润每年出品多部优秀电视剧如《永不瞑目》、《世纪人生》、《重案六组》、 《一江春水》《宰相刘罗锅》等等 ■ 我们的