中国啤酒行业竞争分析报告(32页).ppt

三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 1、公众 ●制约力量的存在，决定了企业必须处理好与相关社会公众的关系，承担起企业的社会责任，满足社会要求。 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 2、顾客 ●集中程度低 ●盈利能力较强 ●向后一体化的能力低 ●掌握的信息较少 ●购买产品的标准化程度低 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 3、供应者和营销中介 ●集中程度高 ●可替代性较低 ●供应品对本行业的重要性高 ●营销渠道对啤酒销售至关重要 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 4、企业内部的力量 ●随着啤酒行业的竞争越发激烈，企业内部组织结构发生变化，部门界限打破，组织层次减少。 ●寻求高效的管理程序和系统。 ●鼓励员工创意与创新，并授予一定权力。 ●企业追随全球化势潮 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 5、竞争者 ●外资品牌扩展中低档市场 ●竞争十分激烈，低价位低层次竞争普遍存在 ●同质化现象严重，竞争重点集中到终端市场 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成长因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成长因素 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 一）、中国啤酒行业企业现状分析 低 规模 高 第二梯队 ●重啤、金星、珠啤、金威等 高 品牌 低 第一梯队： 华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒 第三梯队 区域型小企业 燕京啤酒，为中国干杯！ 燕京啤酒，广交天下朋友！ 中国啤酒行业竞争分析 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、微观经济环境对中国啤酒行业的影响 四、中国啤酒行业战略群组分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况： 1、具有中国特色的行业发展模式： 集中与分散并存 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 2、啤酒行业产销量持续大幅增长 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 3、啤酒生产企业经济效益增幅依然缓慢 4、区域垄断竞争格局已经形成： 三足鼎立、区域分割、集中度加快上升步伐 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 5、竞争层次升级，开始进入品牌竞争阶段： 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒行业的主要经济特征 二）、中国啤酒行业的关键成功因素 三、中国啤酒行业五力模型分析 四、中国啤酒行业战略群组分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤行业的影响： 1、收入的变化 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 2、消费模式的变化： 1）、消费口味的变化： 由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。 2）、消费价值观的变化： 由价格导向向品牌导向转换。 消费者在不同消费场所选择品牌的行为分析图 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3）、消费场所的变化： 同档次啤酒消费场所比例需求变化 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响： 3、国家汇率的变化 4、国家税收政策等的变化 中国啤酒行业竞争分析 一、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 一）、中国啤酒行业发展概况 二）、宏观经济环境对中国啤酒行业的影响 二、中国啤酒行业的主要经济特征与关键成功因素 一）、中国啤酒