整合营销传播理论视角下的高校就业指导体系研究.pdfVIP

第27卷第20期 总第 140期 湖 北 函授 大 学 学 报 Vo1．27．NO．2o(Gen．NO．140) 2014年 l1月 (下) JournalofHUBEICo=espondenceUniversity Nov．(1asthalf)2014 整合营销传播理论视角下的高校就业指导体系研究 李 洁 (西北农林科技大学，陕西杨凌 712100) [摘 要]本文以整合营销传播理论为基础，从高校毕业生就业形势入手，针对高校就业指导现状和存在问题进行 了深入分析 ，发现高校就业指导不足是造成毕业生就业困难不可忽视的原因，提 出了高校就业指导的整合与协同要求。 在此基础上，构建出高校就业指导的整合策略，根据整合营销传播理论，将整个高校置于一个完整的体系中，设计 出了 基于整合营销传播理论的高校就业指导体系。 [关键词]整合营销传播；高校 ；就业指导 [中图分类号]G640 [文献标识码]A [文章编号]1671—5918(2014)20—0025—02 d0i：10．3969／j．issn．1671—5918．2014．20—013 [本刊网址 】http：／／www．hbxb．net 目前，日益严峻的大学生就业形势、缺失的大学生就业能 服务 。 力、有待完善的大学生就业指导体系等现实问题对高校就业指 (三)高校就业指导信息与就业市场失衡 导工作提出了严峻的挑战。整合营销传播理论作为一种实操 当前的就业市场以双向选择为原则 ，毕业生和用人单位都 性极强的理论在中国得到了广泛的应用，但多见于经济组织， 希望通过高校就业指导中心获得最真实、最全面的就业信息。 而对高校就业指导研究的运用较为鲜见。本文将整合营销传 但是受经费和精力的限制 ，就业指导人员缺乏对用人单位信息 播理论与高校就业指导体系研究结合在一起，不仅丰富了整合 的收集，不能及时了解到他们对人才的各种需求，从而使学校 营销传播理论的应用研究，而且进一步搭建了新型高校就业指 对学生的就业指导具有盲 目性。很多学生只能被动的接收到 导体系。 单方向的就业信息，导致其与良好的就业信息擦肩而过。 一 、 整合营销传播与高校就业指导的基本概念 (四)高校就业指导规划缺乏系统性 (一)整合营销传播 高校就业指导是一项涉及职业生涯规划、就业心理、就业 整合营销传播从消费者 的利益出发，重组市场和企业行 观念、就业技能等一系列内容的系统工程，并不是开设指导课 为 ，综合协调地使用各种有效的传播方式，以统一的目标和形 程或者单一的讲授知识可以完成的，它需要按照其内在的科学 象，传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，以最快的 性和规律性进行有计划、有步骤地展开，而当前大部分高校在 速度在消费者心中树立起产品品牌，建立产品品牌与消费者密 这方面做得不足，它们不仅在时间上起步晚，而且在内容上也 切持久的关系，从而更有效 的达到广告传播与产 品销售 的 只是停留在 “求职面试技巧”之类的弥补性工作。 目的。 三、整合营销传播与高校就业指导 (二)高校就业指导 整合营销传播以整合为中心、360度包围、系统化管理、协 高校就业指导是高校根据国家与社会的需要，通过社会职 调与统一为操作思路，整理各种人、财 、物和力的资源，在统一 业介绍、就业形势宣讲、职业生涯指导、就业心理辅导等一系列 的规划和 目标下，进行科学的、合理的、有序地信息传播，满足 教育活动，对学生进行有计划、有组织、有 目的的职业理想、职 市场和消费者的需求。 业道德教育，帮助学生准确把握自身的兴趣与爱好、能力与素