从奥运、亚青会报道看青奥会报道.pdfVIP

NEWSWORLDl学子论文选登 从奥运、亚青会报道看青奥会报道 。陆涵之 【摘 要】国际赛事是各个国家文化传播和塑造国家形象的平台。本文通过对 2008年北京奥运会、2013年南京亚青会媒体报道 的分析，为今年南京青奥会报道提 出相关建议。 【关键词】国家形象 文化传播 体育报道 在文化传播过程中，由于各国媒介资 声音 。 间我国媒体的报道则树立了中国的正面 源和媒介力量的大小不一 ，往往在传播过 2、提供 了话语平 台 形象。 程中造成较大的传播效果差异——当今 全球性的体育盛事 ，为参与的国家提 2008年 4月 7日，奥运圣火在法国 “在信息技术上 占据优势的国家将对全 供了一次 “文化表演”以及在国际社会上 传递受阻、中国残疾女孩金晶用身体护住 球信息流向并进而对其国际形象的塑造 表现 自我的机会。正如 1988年汉城奥运 圣火事件发生后，中国媒体抓住机会，通 产生更大的影响”①。 会之后 ，一位驻联合国总部的韩国外交官 过报纸 、广播 、电视和网络大量报道这一 因此 ，媒介相对不发达的国家需要一 所说的：“奥运会 以后世界对韩国的正面 事件，用事实驳斥了此前西方媒体对于圣 个更公平 、更广阔的平台来进行 自身的文 宣传明显增多，与韩国的接触已经成为很 火传递的歪曲报道，表达了中国人民的心 化传播 ，各种国际赛事则提供了这样的平 自然的事情。” 声，西方社会也借由中国媒体的报道了解 台。本文通过对北京奥运会媒介报道的成 “就外展形象、提高国际声望来说， 了真相。 功之处以及南京亚青会媒介报道的经验 重视在奥运会上创造优异成绩，极可能是 此外 ，我国媒体还就赛事筹备 、环境 与不足进行分析，为今年青奥会的媒体报 投入较少、产出较多、争议较少、覆盖面最 保护、食品安全、交通食宿、国际关系等受 道提供建议。 广的战略举措。”④因此，体育赛事是中国 西方媒体质疑的方面做了大量报道，宣传 一 、 大型体育赛事报道的重要性 在国际上突破西方舆论包围，塑造国家形 了北京奥运 “绿色奥运 、科技奥运 、人文 1、国家形象塑造 象的重要平台。 奥运”的理念，争取国际舆论支持。 “国家形象”可以理解为一个国家留 二、由奥运会、亚青会看我国媒体体 (2)中期：着眼人文，营造一届难忘 给他国公众的总体印象和评价，或者 “他 育赛事报道的经验与不足 的奥运会。在奥运会开始后 ，我 国媒体把 国公众对本 国特征及属性 的感知或投 1、北京奥运会报道的成功之处 握住报道议题 ，在报道中时常穿插中国传 射”。②国家形象塑造本身是一种文化信 西方媒体的报道显示 ，中国国家形象 统文化、社会发展、科技进步等内容 ，在宣 息传播，其背后隐含的是意识形态和价值 在奥运会后大为改善，给世界留下的深刻 传中国传统文化的同时，为西方媒体进行 观，这也正是 “软实力”的核心所在，在大 印象是——开放而 自信 ，并值得信赖 ，积 议程设置。 国竞争中发挥着重要作用。 极承担国际责任 ，融入国际社会的意愿强 我国媒体在报道时突出了奥运的核 美籍华裔学者刘康指出：中国的国际 烈，选择走和平发展的道路等 一 形象，基本上是由美国为主的全球信息传 等。⑤这个转变媒体报道功不 l：I 播体系来塑造的，中国媒体的作用微不足 可没。 IoI 道。 国媒介由于起步晚、技术弱等因素 (1)前期：打破不实传 I奥I 影响，在世界信息传播领域往往无法冲出 言，积极宣传中国正面形象。1 l l{{一匝叵巫三]_至亘j} 西方媒体的包围圈，因此，中国如果想要 北京奥运会之前，西方对我国 L 提高国家形象，必须在国际上发出自己的 多是负面报道，北京奥运会期 361cl2ol4年第7期