体育市场开发和体育场馆经营管理(61页).ppt

2011年10月10日 2011年10月10日 2011年河南省体育产业培训班讲义 2011年10月10日 体育市场开发 与体育场馆经营管理 王 勤 一、体育市场开发 （一）体育市场的概念 市场以其所交换的产品的特点与用途来划分的。因体育市场的交换对象是体育服务和相关的体育物质产品，故体育市场就是指以商品形式向人们提供体育产品或对体育物质产品和劳务进行交换的场所与交换关系。体育市场有两方面的含义： 1.狭义的体育市场 狭义的体育市场是指直接买卖体育服务这种特殊消费品的场所，也就是体育场馆、健身娱乐场所、网球场、保龄球馆和项目培训点等地方，消费者通过门票、入场券的购买以及支付培训费用等方式，直接购买各种体育商品。 2.广义的体育市场 广义的体育市场就是指全社会体育服务产品交换活动及交换关系的总和。培育与健全体育市场，就要研究体育产品交换关系、交换活动的性质和行为，向市场提供更多的符合需要的产品，改善体育市场的结构，使更多的体育商品进入市场。 （二）体育市场的性质 1.体育市场是消费品市场的一部分 体育市场属于社会商品市场的一部分。 从体育消费的构成上看，虽然也存在着体育用品等实物形式的消费资料，但就整体而言，体育消费资料的主要部分还是各类体育服务，属非实物形式的消费品。因此，以体育服务为主要交换内容的体育市场，也是消费资料市场中非实物形式消费品市场的一部分。 2.体育市场是大文化市场的一部分 体育是大文化概念中的一部分。大文化包含教育、文化（如：文学、艺术、新闻、出版、广播、电视、电影和文物等）、科学研究与体育事业等。在大文化范围内，除基础教育和基础研究等一般不能进入市场之外，其他各部分在现在社会都在不同程度上进入市场。体育市场是大文化市场的组成部分，但又与其他文化市场相比又有着自身的特点。 3.体育市场既是消费者市场又是经营者市场 市场按购买者的目的与任务的不同，可划分为消费者市场、生产者市场、经营者市场和政府市场等。 体育市场主要是提供满足个人体育消费服务需求的市场，其消费者以消费者本人或家庭成员为主，因而具有消费者市场的性质。但各类体育消费资料又可成为经营者买卖的对象，如：体育用品市场、体育传播市场、竞赛表演市场、健身娱乐市场、体育中介市场和体育博彩市场等，多以经营者市场的形态出现。 体育经营者市场能把体育生产和体育消费连接起来，从而推动体育市场的发展和促进体育消费的繁荣。 （三）中国体育市场的特性 由于中国的体育产业是党的体育事业的一部分，它有着特定的性质和任务（如：激发爱国热情、转移社会热点、维护社会稳定、作为开展外交关系和加强国际友谊的载体、筹集社会资金等）。 所以，也决定了体育市场的其独特性和很多限制，如：中国的一些重大国际赛事和活动不可能由一般的社会力量来承办；体育彩票不可能由民 间力量来操作等。 这就是我们的基本国情。 （四）目前中国体育市场的大致分类 1、体育健身娱乐市场：提供各种健身、健美、康复、相关娱乐 所需的场地、器械、技术服务，还提供各种体育服 务、康复治疗等。（包括：各省市公共体育场馆、 社区体育健身网点、中高档健身休闲娱乐中心等建 设和运营） 2、体育竞赛表演市场： 广大市民喜爱的有相当水平体育比赛、 表演的举办。（包括：大型综合体育运动会、高水 平的单项体育赛事等） 3、体育培训服务市场： 各类体育人才的交流、体育技能培训、 大众体育健身辅导、咨询等。 4、体育用品市场：各种体育器材、体育用品的生产与销售（包 括：举办各类体育用品博览会、建立体育用品的质 量检测站和质量认证机构等） 5、体育信息媒体市场： 体育书刊报纸杂志的发行、体育广告 的经营与发布、体育电视、广播的转播与经营等。 6、体育纪念品市场： 体育纪念品（如奖杯、体育邮票等） 市场的开发、销售，体育旅游等。 7、体育博彩保险市场： 体育彩票经营销售，运动员或团队保 险等。 8、电子体育竞技市场： 电子体育竞技比赛等。 （五）中国体育市场的现状和形势 1、发展的机遇 （1）政府的格外重视，给中国体育产业发展提供了政策和财力的大力支持；奥运会的成功举办，为体育产业的发展拓展了新的广阔空间。 由于中国体育是国家政治的一种体现手段，体育产业又是党的体育事业的一部分，所以，它格外受到国家政府的重视，既有着特定的性质和任务