云南珠宝玉石产业发展新趋势.pdfVIP

2014年第3期第23卷 N03．2014 vo1．23 云南珠宝玉石产业发展新趋势 陈启榕 (云南大学 文化产业研究院，云南 昆明，650031) 摘【 要】近几年来，云南珠宝玉石产业面临极大的考验。通过资料和数据分析．发现在严峻的 形势下云南的珠宝玉石产业 出现了良好的发展势头，本文从空间布局、销售渠道、品牌战略三个角度 阐述云南珠宝玉石产业发展 的新趋势。 关【键词】云南；珠宝玉石；产业发展；新趋势 一 、 云南珠宝玉石产业发展现状 加之印度、泰 国及香港等周边国家和地区在遭受 2012年云南省珠宝玉石销售总额 f不含各类 经济冲击后，都把珠宝作为振兴经济的重要产业， 玉石毛料及贵金属交易)为317亿，较 2011年 出台了相应的政策和措施 。对云南珠宝玉石产业 303亿增长 14亿，增幅为 4．6％。2013年云南 产生了巨大威胁 。 省珠宝玉石产业实现产值 370亿元，云南大小 因此 ，云南珠宝玉石产业仅仅想要凭借政府 珠宝企业和加工户 、经营户 已超过 10000家 ． 的一系列政策和财政支持走出困境是不可能的， 从业人员近50万人。云南珠宝玉石产业市场庞 关键在于珠宝玉石企业如何抓住市场机遇 ，利用 大 ，初步形成了生产、加工、营销一体化的市 环境和政策优势，及时转变发展理念和发展模式， 场网络和科研、教育、鉴定、评估一应俱全的 调整产业布局 ，打破瓶颈。 配套网络，建立了较为全面和完整的市场体系。 二、云南珠宝玉石产业发展新趋势 2001年开始，缅甸政府为避免偷逃税收和 (一)由零售散点式向产业集群化发展 减少走私 ，对玉石毛料经营管理 、交易、出 口 云南省拥有得天独厚的地理位置和资源优势。 等政策进行重大调整。规定玉石毛料必须到仰 珠宝玉石市场却发展不均衡 。首先 ，零售业 “小、 光参加公盘交易，并完税办理报关手续 ，同时 散 、乱”的现象十分突出。根据调查 ，大多数珠 限制毛料从陆路运往各边境 口岸。在全 国玉石 宝商都是个体户．以 “夫妻店方式”经营。商家 毛料年需求量剧增到数万吨的同时，云南进 口 之间相互争抢生 意，恶性竞争现象频繁发生 ， 量和进 口金额却在逐年递减，失去原料来源就 “石当玉卖 。石卖玉价 ”的不正当竞争行为，严重 失去了加工、批发的市场优势 。云南珠宝玉石 扰乱市场秩序 ；其次，珠宝玉石的销售主要依靠 产业 出现 “被边缘化”的危机 。而广东凭借海 传统的私人商铺和摆摊设点，缺乏与国际接轨的 上优势和丰富的人力资源为其成为全 国重要的 拍卖市场和具有规模效应的精品展示交易市场 。 玉石毛料批发、加工集散地奠定了扎实的基础。 由于翡翠玉石商人鱼龙混杂，市场机制不健全 ， 收稿 日期：2014—04—23 作者简介 ：陈启榕 (199 )，女，云南芒市人 ，云南大学文化产业研究院 2012级民族文化产业专业研究生 。 研究方向：民族文化产业。 东启榕 ：云南珠宝玉石产业发展新趋势 相关的规章制度管理跟不上，零售价格弹性过 的营销模式仍旧停留于依靠开店铺来进行珠宝玉 大 ， “一次性买卖”频繁发生 ；再次 ，云南省各 石交易。这种销售模式存在许多不足，一方面传 地的翡翠玉石经营商铺 ：‘星罗棋布”，缺乏统一 统店面销售模式分割 了地域空间导致受众面的局 合理的布局，从业人员服务和竞争意识欠缺，素 限：另一方面由于人工成本、商铺成本以及珠宝 质参差不齐 ，严重制约了翡翠玉石零售业的发展 自身的高成本无疑在销售过程中增加了一层厚厚 壮大。 的附加值 。这就导致 了两种情况——买不到和买 为此 。云南省合理布局在巩固