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户外广告文案 本章提要 户外广告的种类与特点 影响户外广告投放的因素 户外广告文案创作的技法要领 练习与思考 1、结合实例来谈谈户外广告的特点。 2、简述户外媒体与户外广告文案的关系。 3、结合实例谈谈户外广告文案创作的方法与技巧。 小组讨论 选择昆明市一条最著名的商业街的几种不同类型的户外广告，分析讨论其文案写作的优劣。 第一节 户外广告的种类与特点 户外广告的发展前景 在我国，户外广告经历十多年来的发展，已经成为广告行业的一支生力军，成为第三大的主流媒体。其近年的发展势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体。据估计，05年中国户外广告收入为24亿美元！毋庸置疑，户外广告已经成为广告业界最活跃，发展最迅猛的媒体之一。 户外广告市场的巨大潜力 户外广告以其形式多样、表现手法丰富、色彩鲜明、时效性长、可选择性强、价格低廉等特点，深受广告主的青睐，越来越多的广告主开始投资做户外广告，以配合其他促销方式和媒体广告，使自己的产品、服务或企业形象深入人心，以得到事半功倍的促销效果。 严峻的现实 据调查显示，目前中国的户外资源极度零散，约有60万个户外广告牌，而从事户外广告经营的公司竟有6.5万家之多，经营粗放，行业集中度低，即使是经营最好的5家户外广告商，业务量之和至今也没有超过整体份额的1/5。同时国内已经