教你如何解读数据.pptVIP

如何解读收视数据 注意 培训中会有提问 回答正确者有奖品哦~ 回答错误者…（相信我你不会想当这类人…) 解读数据？ No no no … 让你的数字来跳舞！！ 数据来源 调研公司 央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM） AC 尼尔森（AC Nielsen） 数据采集方式 测量仪 日记卡 收视数据的构成 目标 男人？女人？老人？小人？ 地区 北京？上海？东北？西北？全国？区域？ 时期 春节？清明？冬季？夏季？ 同一节目的收视率有无限的可能性 举个例子 我们经常会用到的调整数据的方法 增减市场 删除《第一时间》收视表现较差的南方市场，以提高项目整体收视表现 改变数据时间段 选择收视率较高的月份，如冬季、寒暑假、长假期间 改变目标对象 通常情况下会使用4岁以上所有人 对特殊客户会根据实际需要调整人口特征 我们经常用到的数据包括 收视率（Rating） 在一定时间内，目标市场上收视某一特定电视节目的人数占总人数的比例 方案中我们通常把它换算成人口（千人数） 累计毛评点（GRPs/ Gross Rating Points) 某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和 方案中我们通常把它换算成人次 以全国26个城市为基础，4岁以上所有观众为研究对象，XXX企业在《第一时间》投播两次广告的收视率分别是0.5%、0.3%，请计算XXX企业获得的毛评点，并将其换算为人次 GRP