婚纱摄影渠道营销案例.ppt

2009 4 8 东风雪铁龙新VI视觉识别系统介绍及推广计划纲要 浙北区域萧山万兴营销案例 ——朱佳伟 目 录 背景概述 一.背景概述 现在结婚人数的激增据民政部门发布的09年全国有1145.8万对新人在民政部门办理结婚登记，同比增长9.1%。 如此庞大人群已经具备作为一个特定人群的先决条件。 结婚购置大件物件是历来的传统，21世纪初 经济迅猛发展，购置汽车成为现在结婚三大件之一。根据百度收索关键词“结婚买车”相关网页多达五百万条。所以结婚人群已经成为汽车消费的重要市场。 为深入的挖掘结婚购车这一人群我公司决定以婚纱摄影为营销节点。进行一系列的营销活动。 二.免拍活动 活动名称——前期招募“爱驾雪铁龙爱嫁佳丽——百对新人免拍活动” 后期宣传“雪铁龙创造法式浪漫——百对新人婚纱摄影秀” 原因：佳丽在杭州作为婚纱摄影的第一品牌具备极强的号召力，因此在招募时带上佳丽的名称更具号召力。 原因：在后期炒作时撇开其他品牌更利于雪铁龙品牌的宣传和信息传播。 活动时间：6月5日——8月15日 活动流程：招募——拍照——展示 活动形式:线上线下结合，现场拍摄，网络媒体互动，电视媒体专栏，电台新闻报道。 使用媒体资源：萧山车网，太平洋汽车网，19楼萧山站，萧山手机报，萧山广播电台，萧然在线，北干听风，杭州西