基于波特模型的高职院校竞争态势分析与研究.pdfVIP

理论与应用研究 2008．12 基于波特模型的高职院校竞争态势分析与研究 向成千 王艳 宜 f常德职业技术学院 湖南 常德 415000) 分析高等职业教育竞争态势的必要性 摘要 ：针对高职院校 目前面临的生 上面 已经分析 。高职教育作为一 近年来 ．随着我 国教育体制 、教育 存与发展压力 ．阐述 了运用迈克尔 ·波 个行业 ．在市场经济条件下同样存在 模式的不断改革 ．教育业出现 了快速 特模型分析高职教育竞争的可行性，建 着激烈的竞争 因此 ．运用迈克尔 ．波 发展局面 高等职业教育在 国家、地方 特模型来分析其竞争状况是可行的 立 了相应模型．并从现有竞争、潜在竞 政府 的引导和扶持下也得到了长足发 相对应 的五种竞争力量分别为 ：社会 展 在数量上 ．基本实现 了每个地市至 争、替代竞争、生源、就业需求等五方面 办学 、中职教育 、外 国大学进入 (潜在 少设置一所高职院校 的格局 ．在规模 剖析 了高职教育面临的竞争态势．进而 的加入者)：自学考试 、网络教育 、短期 上 ．所有高职院校都基本完成 了扩容 。 提出了面对竞争可采取的对策 培训 (替代 品的威胁)；毕业生就业市 然而与此 同时．普通本科院校二级学 关键词：波特模型；高职教育：竞 场需求 (购买者)、生源供应 (供应者) 院、民办高校 、中职教育及各类培训等 争：对策 和现有竞争力 (包括独立设置 的高职 教育机构这几年 的发展也极为迅速 高专、本科院校二级学院、中职高职 可 以看出．在高 中和职 中毕业生生源数量一定 ．就业 岗位有限 班)2_19的竞争 (现有竞争者 的抗衡)。相对应 的结构模型如图2 的情况下 ．作为以高等学历教育和职业教育相结合 的高职 院 所示 。 校 ．当前和今后在招生、就业 、教学等方面不仅面临高职院校 通过分析这五种基本竞争力量 ．高职院校就能明确 自己的 之间的竞争 。而且还要面临来 自培训机构、民办高校 、中职、普 优势与劣势。只有有针对性地进行定位和决策，才能确保在激 通高校等不 同层次、不同类型的竞争压力 。机会与威胁 同在 ， 烈的竞争中又快又稳 的发展 。 优势与劣势并存 ，高职院校要在竞争 中求生存 ，谋发展 ．分析 高职教育竞争态势、找到适宜的应对竞争的对策就显得尤为 潜在加入者 l — — 必要 。 波特模型分析高等职业教育竞争态势的可行性 l攀社会夏办学昙， 20世纪 9O年代 以前 ．在长期计划经济模式下 ．高等教育一 直是作为一项社会公益事业来发展的．政府投资 、政府办学、政 府管理 高等学校不需要经营．更不必学会经营，一切都在 “供 给”序列之中．国家和政府作为 “供给 ”的主渠道和唯一途径 ．使 高等学校无任何负担就可以获得生存 的空间．教育不存在竞争 貌校 和生存的压力。但随着 中国高等教育改革的推进 ，比如：教育收 I二级学院、中职商职班的竞争 I 费制 的确定、民办教育及培训机构的兴起、国外大学的进人等 ， 自学考试、网络教育、短 高等职业教育和企业一样要面临着行业 的竞争 ．高职教育的产