论《新闻联播》道德偶像建构的制码和解码.pdfVIP

第 29卷 第 2期 湖 南 大 学 学 报 (社 会 科 学 版 ) Vo1．29，No．2 2 O 1 5 年 3月 JournalofHunanUniversity(SocialSciences) M ar．20 15 论 《新 闻联 播 道 德 偶 像 建 构 的 制 码 和 解 码 尹 金 凤 (湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081) [摘 要]新闻媒体经常通过建构道德偶像的方式来弘扬主流价值观，对民众进行道德教化。我们通过对央视 《新 闻联播》道德偶像建构活动 的传播效果考察发现 ，受众对其建构的道德偶像进行 了多样化的解码 ：一是完全认 同式解码 ，二是协商性解码 ，三是对抗性解码 。受众的多样化解码 引发 了人们对该栏 目制码策略的关注。 《新 闻联 播》在进行道德偶像建构时，多采甩宣传语态建构道德 “神话 ”；在道德建构中杂糅政治符号}强调集体价值 的优先 和至上。显然，这些制码策略依然存在改进与提升的空 间。 [关键词]道德偶像；建构；解码；制码 [中图分类号]G212 [文献标识码]A [文章编号]1OO8—1763(2015)O2一O149一O6 OnEncodingandDecodingofConstructing M oralIdolonCCTV “NewsBroadcast’’ YIN Jin—feng (CollegeofJournalism andCommunication，HunanNormalUniversity，Changsha 410081，China) Abstract：Thenewsmediaoftenconstructmoralidolstopromotemainstream valuesandmoraIeduca— tion．W eresearchedonthecommunicationeffectoftheconstructionactivitiesofmoralidolon theCCTV “NewsBroadcast” 。findingthataudienceconducteddiversifieddecodingofthemoralido1．Thefirstistoa— greewhatencodedtotally，thesecondisnegotiateddecoding，thethirdisoppositionaldecoding．Diversified decodingofaudiencesarousedtheconcernfortheencodestrategyofthecolumn．W hen “NewsBroadcast” constructedthemoralidol，theytendedtousepropagandavoiceonbuildingmoral“myth”；theyfrequently mixedpoliticalsymbolsinmoralconstruction；andtheyoftenemphasizedthecollectivevaluetobethepri— ority，eventhesupreme．Obviously，thereisevenmorespacefortheimprovementoftheseencodingstrate— gies． Keywords：moralidol；construction；decode；encode 在中国，中央电视 台的 《新 闻联播》是传递党和 篇 ，平均约 1．4天一篇 ，共建构了约 428名 (组)道德 政府声音 的权威平 台，是收视率最高、影响力最大的 偶像 。这些道德偶像有医生 、教师 、学生 、司机、铁路 电视新闻类栏 目，同时也是建构偶像频率最高的电 工人 、村官、公务员、科学家 、科研工作者 、文化工作 视新 闻栏 目。该栏 目建构的偶像是能够