第七章特殊形态电子商务的法律规范问题.pptVIP

第七章 特殊形态电子商务 的法律规范问题 本章目录 第七章 特殊形态电子商务的法律规范问题 广告、拍卖和证券在现实生活中属于较为特殊的商业形式，受强制性法规——广告法、拍卖法、证券法的规范。在这三种商业活动移植到网上进行后，自然带来如何规范和调整这三类商业活动的问题。而网络游戏则是最近几年才发展起来的一种新型的特殊商业形式。 第一节 网络广告的法律规制 网络被誉为第四媒体，具有区别传统媒体的独特性。网络作为信息的传播媒体，它不仅覆盖面广，不受时间和地域限制，而且反应快、使用便利、成本低廉，再加上其互动性，使广告发布商与消费者有了相互沟通和更亲密的接触。因此，网络广告不仅成为广告产业的一次重要变革，而且成为现代企业营销的主要手段，也成为网站经营者重要营利手段。2006年我国网络广告（不含搜索引擎）的市场营业收入达到了49.8亿元人民币，比2005年增长50.91 %。 一、网络广告及其引发的法律问题 （一）网络广告及其类型 从法律上看，广告“是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” 网络广告是指利用因特网发布的广告。 一、网络广告及其引发的法律问题 （一）网络广告及其类型 网络广告可以从不同的角度进行分类。从发布途径来看，可以有以下几种： （1）通过自设的网站发布广告。 （2）通过电子邮件发布广告。 （3）通过各类综合性网站（如新浪、搜狐等网站）或商务网站（如阿里巴巴网站）发布广告。 （4）通过网络广告渠道代理商（如好耶、华扬联众传立、电通等广告渠道代理商）发布广告。 （一）网络广告及其类型 网络广告大致可以分为以下4种： （1）横幅与视框广告。 （2）多媒体广告横幅。 （3）关键字或按钮广告。 （4）电子邮件广告。 从网络广告的发布主体来看，网络广告可分为： （1）网站经营者为宣传自己网站或其经营的网上营业而做的广告； （2）网站经营者接受他人委托为他人的产品或服务所做的广告。 （二）网络广告的特点及其法律问题 网络广告的主要特点是： （1）再现性。 （2）传播的快捷性和广泛性。 （3）双向互动。 （4）开放性。 （二）网络广告的特点及其法律问题 网络广告的主要特点是： （1）再现性。 （2）传播的快捷性和广泛性。 （3）双向互动。 （4）开放性。 二、网络广告内容规制及虚假广告问题 （一）现行法仍适用于网络广告行为 网络广告与传统媒体上的广告相比，只是载体的改变，因此，网络广告仍然要遵守传统法律框架下对广告内容的管理。 网上发布广告应当遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律。另外，我国对于药品、医疗器械、烟酒、食品、化妆品等产品广告实行特殊管制，国家工商管理局和其他相关部门为此发布了相应的规章。 （二）利用电子邮件发布广告的行为规范 通过电子邮件发布网络广告的，任何组织或者个人不得有下列行为： （1）未经授权利用他人的计算机系统发送电子邮件； （2）采用在线自动收集、字母或者数字任意组合等手段获得的他人的电子邮件地址用于出售、共享、交换或者向通过上述方式获得的电子邮件地址发送邮件。 （3）故意隐匿或者伪造因特网电子邮件信封信息； （4）未经因特网电子邮件接收者明确同意，向其发送包含商业广告内容的因特网电子邮件； （5）发送包含商业广告内容的因特网电子邮件时，未在电子邮件标题信息前部注明“广告”或者“AD”字样。 （三）网络虚假广告的规范 《广告法》第3条和第4条规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 虚假事实包含与事实不符和夸大事实两个方面。虚假事实可能是所宣传的商品或服务本身的性能、质量、技术标准等，也可能是政府批文、权威机构检验证明、荣誉证书等，还可能是不能兑现的允诺。 如果网络广告宣传构成了虚假宣传自己的产品或服务行为，或含有贬低他人商品或服务的内容，那么，这种行为即可能构成网络广告引起的不正当竞争行为。 （四）广告发布者的责任 发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主（即委托人或厂商）依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当承担连带责任。广告经营者、发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。 （四）广告发布者的责任 根据《广告法》第47条，广告主、广告经营者、广告发布者违反广告法，有下列侵权行为之一的，也应当承担民事责任： （1）在广