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从受众理论角度浅析 SM公司的传播策略 李 栋 摘 要：二十年前，韩流渐渐飘入中国，中国人慢慢 了解韩国。而今天，韩流之风越来越强劲，越来越多的韩国明星被中国人熟知， 比如东方神起，比如李敏镐，比如近期风头正劲的 12人男子组合EXO。而在这股南下之流中，韩国的SM公司可以说是最耀眼的，如果说 现在中国哈韩族有十个人，那么喜欢 SM旗下明星的至少有4个，据韩国文化部2013年的一项统计，2013年 SM公司在文化产业领域的市 场份额 占到 30．4％，远超过第二位 YG的8．9％。本文试图从受众理论 的角度对 SM公司艺人推广使用的传播方式进行分析 ，总结 SM公 司在艺人推广方面的经验和模式 。 关键词：韩流；SM公司；受众 第 1章 受众理论概述 利润和效益，反观粉丝甚至感谢媒介和娱乐公司提供给他们这种参与其 受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听 中的机会，不得不说这是一种极为高明的营销手段和传播策略。 众 、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体， 2．2SM公司对受众心理的