2015年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛方案及细则(确定版).pdfVIP

2015 年全国高校商业精英挑战赛 品牌策划竞赛方案 二零一五年一月 竞赛方案 一、竞赛组织机构简介 主办单位：全球华人营销联盟、中国国际商会商业行业商会、中国国际贸易促进委员会 商业行业分会、中国商业文化研究会、（香港）营销师公会、台湾行销科学学会、（台湾）中 华国际经贸研究学会 承办单位：中国国际商会商业行业商会教育培训部、新加坡营销协会中国办公室 媒体支持：《中国商报》、《中国贸易报》、《中国对外贸易》杂志、《商业经济研究》杂志、 《中国商贸》杂志、《中国品牌》杂志、《中国名牌》杂志 全球华人营销联盟 （Global Chinese Marketing Federation，简称GCMF），由华人的4 个国家和地区组成，包括中国、新加坡、香港和台湾。分别是CCPIT 中国国际贸易促进委员 会商业行业分会（中国国际商会商业行业商会）、MIS 新加坡营销协会、HKIM 香港市务学会 和TIMS 台湾行销科学学会。联盟宗旨在于创新营销智慧、总结营销案例、分享营销成果、 推动营销实践、促进营销教育。 中国国际商会商业行业商会 （以下简称“商业国际商会”），成立于1988 年，是经中 国国际贸易促进委员会批准（“（88）贸促会务字第325 号”文件）成立的全国性行业贸易 促进机构，同时使用 “中国国际贸易促进委员会商业行业分会”的名称，与商业国际交流合 作培训中心（国务院国资委所属事业单位）合署办公。 二、竞赛形式 竞赛采取品牌策划报告和现场答辩相结合的方式，其中报告陈述时间10 分钟，答辩时 间5 分钟，主要考核选手基于公司目前的品牌状况，运用品牌相关知识，开展商业品牌策划 的能力。 品牌策划书必须以真实企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，各参赛队以品牌顾问的 身份，基于企业目前的品牌状况，研究其商业模式，制定一份品牌策划书用以提高企业的品 牌形象。 三、竞赛要求 1、竞赛范围：来自中国大陆地区的全日制高等院校，包括高职和本科院校。 2、参赛资格：学习市场营销、工商管理、连锁经营管理、国际贸易、电子商务、旅游管理、 酒店管理和会展管理等经济与管理类专业的在校学生，包括专科、本科和研究生。 3、报名要求：参赛团队由3 至5 名参赛选手和1 至2 名辅导教师组成。 4、报名方式：即日起至2015 年3 月6 日将参赛报名表提交至报名邮箱ccpitlyp@163.com。 5、竞赛要求：2015 年3 月20 日前，参赛队递交参赛方案。2015 年4 月1 日前，确定入围 大陆地区选拔赛名单。2015 年4 月10 日前，进入总决赛的队伍递交最终参赛方案和演讲PPT。 2015 年4 月24 日至4 月26 日，中国地区选拔赛，竞赛地点暂定北京，竞赛语言为普通话。 2015 年5 月26 日前入围全球总决赛参赛队将最终版品牌策划文案 （PDF 版本）和PPT 提交 至报名邮箱。全球总决赛参赛队伍将于6 月13 日 （周六）在新加坡参加总决赛。比赛采用 现场答辩的形式（10 分钟陈述+5 分钟答辩），每支队伍需在规定的时间内完成答辩内容。竞 赛语言为普通话或英语。 四、竞赛规则 （★重点） 1.品牌策划书 你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素： （1）目录 （2）概要 （3）引言 （4）企业品牌形象和现状分析 （5）品牌定位 （6）品牌核心价值 （7）品牌元素设计 （8）品牌推广与传播 （9）品牌资产保护 （10）风险管理 （11）财务预算 （12）附录和参考资料 注意： 1）在分析企业目前的品牌形象和现状时，可能包括外部环境、内部环境等。 2）在对企业的品牌进行定位时，应考虑：  分析并预测短期和长期的宏观与微观市场环境；  通过市场细分，选择目标市场，确定满足目标顾客需求的市场定位；  寻找并确认主要（包括潜在）竞争对手；  分析并明确本品牌与竞争对手的异、同点；  阐明品牌的独特性以及风格特征。 3）企业品牌核心价值需能够被企业内部和目标顾客识别并认可。 4）品牌元素主要包括：品牌名称、（互联网）域名(URL)、标识、符号、形象代表（或代言 人）、品牌宣传语、广告音乐、包装等。 5）品牌推广和传播手段要有效地传达品牌理念和品牌文化，提升品牌形象，且方案应遵循 《国际商会广告与营销传播实务统一准则（